阿里速卖通“最高规格”品牌出海项目曝光

wangye

卖家之家获悉，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）正全力筹备一项 “最高规格” 品牌出海项目。目前，已有世界 500 强企业及国内外头部品牌收到合作邀约，且多家亚马逊品牌大卖也出现在邀约名单中！按照计划，该项目预计将在今年 “双 11” 购物节前正式启动。

近期，一张标注 “速卖通双 11 品牌规划” 的截图在商家圈广泛流传。从截图内容可见，小米、泡泡玛特等知名品牌已确定入围项目中的 “超级品牌计划”，合作级别被明确标注为 “深度合作”，而此前备受关注的亚马逊品牌大卖，也一同出现在这份合作名单里，进一步引发行业对该项目的高度关注。

据接近该项目的人士透露，速卖通为此次品牌出海合作设定了 “非常激进” 的增长目标，显然意在通过这一项目实现跨境业务的突破性增长。为保障合作品牌的发展，速卖通计划在其 App 端搭建全新的品牌专区，所有入选品牌不仅能获得平台专属的流量倾斜，还将得到海外本地运营的专项支持，从流量扶持到运营协助的双重保障，有望帮助品牌更快打开海外市场。

一位与速卖通保持长期合作的知名品牌负责人分析道：“这很可能是速卖通在精准捕捉到品牌出海赛道的巨大潜力后，特意借 2025 年‘双 11’和后续‘黑五’两大消费节点，进一步扩大自身在跨境领域增长的关键举措。” 他同时指出，过去三年里，跨境电商行业一直深陷低价竞争泥潭，无论是平台还是商家都承受着不小压力，而在被称为 “出海四小龙” 的跨境电商平台中，速卖通是最早转向发力品牌出海的，且从实际成果来看，此前参与其相关计划的多个品牌，GMV 均实现了显著突破，这也为此次更高规格项目的推进奠定了坚实基础。

该负责人还补充道：“此前的‘品牌出海计划’已经在内部验证了可行性，负责这块业务的团队近期极有可能在内部争取到了更多资源，才敢推动此次业务升级，而核心重心肯定是发力与大牌的合作，进一步提升平台的品牌调性和竞争力。”

针对此次 “最高规格” 品牌出海项目的相关信息，速卖通官方回应称：“近期将推出品牌出海相关项目，具体信息以官方发布为准。”

卖家之家认为，速卖通此次 “顶配” 级别的品牌出海项目，除了吸引头部品牌参与，更给当前在亚马逊等平台运营的大卖带来了新的发展可能性。

近年来，跨境卖家（尤其是亚马逊大卖）面临的平台规则频繁变动、同行竞争加剧、流量成本持续上升等问题逐渐凸显，运营压力与风险不断增加。

而速卖通此次推出的新项目，不仅能帮助其突破流量瓶颈，还能借助平台自身的海外本地运营资源，降低商家的运营成本与市场风险。对于寻求新增长的亚马逊大卖，尤其是品牌化经营的商家而言，这或许能成为他们布局跨境业务的新选择。