直通车测图测款原理详解，实操带图教学

汉米尔高

很多人还不知道直通车如何去测图测款，今天我就给大家详细分享下直通车测图测款的全部过程！

首先我们要指导直通车测图测款的原理是什么?
1、测款
目的：测出高达10%以上收藏加购率的款
公式：收藏人数+加购人数/访客数
例如：

可以得出这个款的收藏机构率是28.4%，是一个非常受市场欢迎的款！

2、测图
目的：测试出高点击率的主图
这里和大家说下现在怎么计算同行点击率，单个词7天点击率加起来 等于平均点击率，比如你开10个词，10个词单独点击率加起来 计算出整个市场所有词平均点击率！
当你测出的图的点击率比行业平均高1.2倍的时候，你的测图就已经OK了！
这里再给大家说一下，如何去找高点击率主图：①最近20天搜索流量起来的链接主图②最近推荐流量飙升的链接主图③老链接主图 有行业流量倾斜的链接 行业前三！

接下来我们进入直通车测款测图实操阶段！

步骤1：新建计划

步骤2：选择标准推广

步骤3：设置平台、地域、时间折扣
①平台：只投手机端

②地域：偏远地区，港澳台地区不投；不发货地域别开，或者知道高转化地域直接卡

③时间折扣：有钱就全天投，凌晨表现好就开凌晨，

步骤4：添加产品，开启智能创意

步骤5：选择关键词
①我自己的搜索曝光词

②同行的转化词
竞品分析+品类360 去看竞品的成交关键词

③系统推荐词
展现量：1000-8万不等；点击率：越高越好 不能没有；转化率：越高越好，不能没有；文本性：选择跟产品属性相关的词
选择满足上述四个条件的词！

步骤6：完成计划

步骤7：内部设置
①关键词设置
出价：
PC端：出价0.05
移动端：有两种模式，第一种：统一均价，所有词加起来除去你关键个数=均价，（优点：可以控制所有词的出价；缺点：只烧到几个词）第二种：单个词均价，根据系统出的均价来出，属于放养式操作！

匹配方式
默认广泛！广泛不行在改精准！广泛匹配更能看出图片的点击率好坏！比如你广泛匹配的点击率如果有4%，那么你精准匹配的话就会有6%-8%！

操作完成

②人群设置
首先要问下大家，系统人群要不要开呢？这里可以肯定地告诉你们，是不开的！

我们去开基础人群，一般的话是开三级基础人群，8-10组的基础人群

③创意设置
操作步骤：四个创意全开，四张图不一样，四个创意标题一样，智能创意打开，有视频就都投，四张图轮播开平均拿展现！

以上就是直通车测图测款的全部过程了。

小猪蛋妈

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