抖音短视频赛道

热学文化

1字节决定进军短视频赛道时，行业格局如何？

-快手：千万级DAU，用户群偏下沉，社区属性强

-小咖秀：百万级DAU，类似微博，以明星为中心

2抖音的差异化切入✅

-用户：针对一二线城市的年轻群体
-策略：短视频，定义为15S

-内容：潮流、品质

-创新：全屏展示视频，冲击力强，沉浸感强

3抖音的迭代：

✅-初期内容由运营强干预，整体风格单一，易使用户疲倦，运营效率也偏低。

✅-迭代改用算法推荐的策略，让更多视频得到曝光，针对性推广也提升了用户留存。滤镜、音乐等创新玩法吸引了大批用户。

4抖音VS快手详细对比

（1）抖音与快手

-抖音本质是媒体，更注重内容，以优质内容中心化分发，是效率的产物。

-快手本质是社区，注重社交关系，流量分发是优质内容和长尾内容的去中心化算法，头部占比30%，70%给到关注、好友等

2）抖音电商与快手电商

抖音电商关注流量的变现效率，快手电商更关注用户粘性，打造信任的购物社区。

你眼中的抖快是怎样的❓

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