任何人看完还不会竞品分析我都会伤心的

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学会竞品分析首先得理解什么是竞品。饿了么的竞品是美团吗？淘宝的竞品是京东吗？

你是不是觉得这个问题很奇怪。上面讲的相互间确实是竞品，但我对竞品的理解不仅仅是这种，竞品应该可以被分为3类：

1. 两者之间长得很像，包括功能和页面流程。如：淘宝VS京东

2. 产品本身不一样，但所解决的问题是相似的。如：微博VS微信朋友圈

3. 产品不一样，解决的问题也不一样，甚至本身诉求不一样。但却在竞争用户的同一使用场景或同一时间段。如：iPad VS Kindle

竞品分析总共有三步

第一步 - 确定竞品：核心竞品、重要竞品、一般竞品

① 核心竞品：产品相关的细分市场，第一梯队的竞争对手

② 重要竞品：产品相关细分市场内排名靠前的竞争对手

③ 一般竞品：非间接性竞争对手

第二步 - 根据分析维度开展竞品分析

- 战略定位、盈利模式、用户群体、产品功能、交互方式、视觉表现、动画效果、手势和帮助信息等。

- 不同职能区分侧重点不同：

1. 运营人员更侧重产品战略定位、盈利模式、推广方式

2. 产品策划人员更侧重于产品定位、目标用户、产品功能

3. 交互设计师更侧重于产品界面、具体的交互形式

第三步 - 制作竞品分析报告

梳理已经调研好的资料，做针对性的整理和分析。

谭龙教你玩抖音 · 发表于 2024-5-19 13:19:02

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灵魂鞋匠 · 发表于 2024-5-21 11:17:00

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你在玩什么呢 · 发表于 2024-5-21 19:26:15

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白羽流星 · 发表于 2024-5-22 19:56:30

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啪的一下很快 · 发表于 2024-5-22 20:53:47

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抖音亦如意 · 发表于 2024-5-22 22:04:56

那这些竞品的数据来源或者排名是哪看呢

风吹过以后 · 发表于 2024-5-22 23:24:57

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小城的速卖通 · 发表于 2024-5-23 07:36:59

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奥特曼瑞奇 · 发表于 2024-5-23 12:06:41

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大白短视频笔记 · 发表于 2024-5-23 14:39:07

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刘嘎嘎 · 发表于 2024-5-23 19:11:10

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文州小小生 · 发表于 2024-5-23 20:16:40

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HEIHEI · 发表于 2024-5-24 23:52:48

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时间轴 · 发表于 2024-5-25 00:21:32

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石気森林 · 发表于 2024-5-25 01:07:23

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