淘宝，京东双双坐不住：取消618预售机制

方俊遨

面对拼多多步步紧逼的挑战，淘宝与京东这对电商界的巨擘，近半年内潜心修炼内功，力图回归用户导向的核心战略，力求重回高速增长的快车道。近日，界面新闻率先披露一则震动业界的消息：淘宝、京东两巨头宣布在今年618电商盛典中，破釜沉舟，放弃沿用已久的预售模式，转而投身一场全新的市场争夺战。

回溯历史，预售机制始于2012年天猫双11盛宴，作为C2B模式的一次大胆尝试，这一模式曾一度被视为电商平台驱动消费热潮的神器。时光荏苒，消费者的口味日益刁钻，他们不仅渴望低廉的价格，更加期待无缝对接的购物享受。对此，电商平台们审时度势，纷纷摒弃繁复冗长的预售流程，意图以更简捷高效的购物流程以及更高品质的服务赢得消费者的芳心。

淘宝方面放出风声，其618盛事将呈现崭新的营销节奏布局，整个活动犹如一部精心编排的四幕剧：从4月中旬至5月初预热引燃，再到5月中下旬的第一轮激战，直至5月31日夜晚8点准时敲响决战之钟，启动第二波狂潮，并辅以琳琅满目的日常促销活动，营造出长达近两个月的消费狂欢季。

京东亦不甘示弱，据内部文件透露，京东618的开场锣鼓将于5月31日晚8点准时敲响，以“开门红”之势，推行现货直销策略，彻底摒弃预售环节，随后依序开展专场展示、巅峰对决和返场谢幕的系列动作。

预售模式固然曾在过去助益商家精准控库、降低成本、招揽顾客，然而随着时代变迁，消费者对消费体验的要求日趋苛刻，预售所附带的繁复支付手续、令人眼花缭乱的促销迷宫以及让人望穿秋水的发货周期，日渐成为消费者心中的痛点。特别是在当前这个追求性价比极限与即时满足的时代背景下，预售模式如同昨日黄花，逐渐失去往昔的魅力。

不知不觉

淘宝始终偏商家，即使是现在形势所迫。不管你们信不信，他还是会回来曾经的轨迹，和商家一起“照顾”用户的