下半年强付费策略：全站推广成主力！

向阳草

在下半年，我们应该如何利用强付费搜索策略来推广店铺呢？是选择全站推广的全面展开，还是将搜索逐步转为全站推广呢？这要取决于你所经营的产品。

个人观点是，在下半年，强付费策略的主力应该放在全站推广上。我们可以观察全站目前的新功能，因为它一直在进行新功能的内测。此外，全站目前拥有操作最简单的直通车功能，即使是新手，只需几百元的预算，也能掌握基本操作。而且全站推广的上线速度也是最快的。

以出价为例，在出价相同的情况下，搜索加场景往往无法与全站竞争。因此，适合该策略的产品是市场热度较高且保本ROI低于2的产品。对于这类产品，直接选择全站推广是非常适合的策略，而且操作非常简单。

具体操作建议：

以1ROI不设限额的方式启动推广，待直通车计划启动后再进行限额设定，然后每2到3天逐步提高ROI。

如果当前直通车的燃烧速度较快，就适当提高投产比。
如果当前直通车的燃烧速度较慢，就适度降低投产比。
如果燃烧速度没有提升，也应在3天内适度提高投材，以免投产上限被锁定。
在保本后，可以不限额进行拉动，通常需要10-20天即可启动店铺。

对于市场热度不足且利润率不高的产品，建议在下半年采用搜索转全站的方式进行起店。尽管起店速度较慢，但成功率非常高。

搜索阶段，基本限额设定为500，并通过多个计划逐步调高ROI，然后切换至全站推广以实现直接成交。这就是搜索转全站的完整流程。虽然别人的做法可能不尽相同，但我个人采用了这样的方法，效果还不错。兄弟们可以尝试一下。