小白必读系列：小红书运营的一些必要认知

电商小迷妹

越来越多的人选择做小红书作为自己的副业，但是在开始之前，有必要先了解一些小红书运营的一些基本常识，才能保证不会做无用功。

互联网不断发展，红书平台的改革焕新，越来越多的新人加入，也有不少的旧人离开。

究其原因，就是我们运营的思维认知很重要，这其中的几大核心玩法，这里和大家分享浅析一下。

一、用户搜索——小红书流量持续提增的重要来源
在小红书平台，用户往往带着明确的需求和问题进入平台，他们会通过搜索来寻找相关的产品、内容或解决方案。相比其他社交平台，用户在小红书的行为往往更具目的性，倾向于寻找推荐、评测、攻略或灵感，因此搜索能够精准匹配用户的需求。

当品牌方或者博主发布的内容能够呈现在用户主动搜索的结果之中，那其内容就有机会被用户看到，就能与用户建立连接。

“遇事不决，可问红书”，事实上红书平台已经替代了当今年轻群体中百度的作用，衣食住行、经验攻略，小红书的内容覆盖广泛，从美妆、穿搭、家居到旅行、健身等多个领域，用户通过搜索可以迅速找到自己感兴趣的具体内容和具体推荐，这也促使搜索成为重要流量入口。

二、互动数据——小红书笔记的最大权重来源
在小红书的流量推荐机制中，互动指数（即笔记的互动数据，如点赞、评论、分享、收藏等）是非常重要的因素，虽然并不是唯一的，但其确为影响流量权重最大的。

点赞、评论、分享和收藏这些互动行为直接反映了用户对内容的认可度和兴趣程度，能够帮助算法判断该笔记是否受欢迎，是否有潜力吸引更多用户。

用户的互动频次、互动深度（如评论回复数）等，也能够展示出笔记与受众的互动质量，进一步提升笔记的曝光机会。

【点赞】代表了认可，代表了这篇笔记能跟用户产生某种共鸣；代表了价值，在用户的心里会觉得笔记内容在现在或者将来的某个阶段会用上；【关注】代表了用户不仅认可你的笔记，还认可你本人和你主页创作的一系列内容，以及期待你以后产出更过优质的内容。

三、需要重视的3个统计指标
品牌搜索指数——品牌在所选类目下的搜索热度

品牌在小红书平台的搜索指数是衡量品牌在平台上受关注程度、用户兴趣、市场需求、营销效果等的一个综合性指标，它反映了品牌在用户中的认知度、热度、关注度、知名度以及品牌动态的变化，可以帮助品牌方实时跟踪其市场表现、制定策略和优化营销活动。

内容渗透率——在所选类目下，品牌的内容阅读量在所有内容阅读量中的占比

品牌的内容阅读渗透率是指品牌在平台上发布的内容被用户阅读的程度与平台整体用户活跃度的关系，具体可以理解为品牌内容的曝光度、传播效果和用户接受度的综合体现。

内容阅读渗透率高，意味着品牌发布的内容能够有效触及到平台上的大量用户，并被较多用户阅读和互动。它是品牌营销内容传播效果的一个重要衡量标准，显示了内容在平台上的覆盖范围。

如果渗透率较低，可能意味着品牌的内容虽然发布了，但受众群体较小，传播效果不理想；

通过阅读渗透率，可以判断品牌发布的内容是否满足了目标用户的兴趣和需求。如果内容能够引起大量用户的关注和阅读，说明品牌的内容创作和用户兴趣是匹配的。

高渗透率通常说明品牌能够准确抓住用户的兴趣点，提供与用户需求相关的、有价值的内容；

搜后曝光渗透率——搜索后，在所选类目下，品牌的内容曝光量在所有内容曝光量中的占比

搜后曝光渗透率是衡量品牌在小红书平台上搜索结果中出现频率和覆盖范围的关键指标。它反映了品牌内容在用户搜索时的曝光效果，直接影响品牌的曝光度、认知度以及用户的参与度和购买决策。

搜后曝光渗透率高，意味着当用户搜索与品牌相关的关键词时，品牌的内容能够频繁出现在搜索结果中，增加了品牌的曝光机会。这个渗透率高的品牌，通常能在用户进行搜索时得到较高的可见度。

如果渗透率较低，品牌的内容在搜索结果中的出现频次少，可能错失了潜在的用户关注和流量，进而影响产品转化。

这一指标还反映了品牌在小红书平台上的竞争力。一个品牌如果在相关搜索中有较高的渗透率，说明它的内容与用户的搜索需求高度契合，也意味着品牌在平台上具有较强的竞争力。

如果搜后曝光渗透率较低，可能表示品牌在平台的内容营销或SEO策略上存在不足，需要改进关键词选择、内容优化等方面。