关于今年新品流量扶植的几点说明

纪卓阳

1.只要是新品，就一定会给搜索扶植，这是确定的，但不确定的是你能不能有流量，以及有什么样的流量，有多少流量，持续多久给你这种扶植
2.给你的扶植是展现在消费者面前的机会，而不是让你有流量进来。你的产品特别没有卖点，图片也不行，价格没优势，那么可能你一个流量进不来。
3.所以，新品上架，卖点的提炼突出+点击率的优化，基本是定生死的
4.店铺层级是决定新品流量扶植的核心要素，层级越高，理论上给你的扶植（展现机会）越多
5.新品扶植期在今年会变短，但是会覆盖面更大，这就带来两点运营上的变化：
第一周的数据表现变得更为重要
持续稳定的上新更为重要
6.之前的上新表现也会有很重要的影响，也就是说，如果你之前的上新表现很好（破零很快等等），会促进后续上新的扶植
7.在同层级的情况下，店铺的综合质量得分将会起到决定性作用
8.这就可以解释，为什么刷大额对于带动搜索的作用越来越小，因为层级仅仅是决定店铺综合质量得分的一个因素
9.动销率（包括深度动销、常规动销、初级动销）的影响比较大，这里面具体的值，也就是那个指标应该达到多少销量，需要根据类目和店铺层级决定
10.客单价和老客户回购，是形象，店铺综合质量得分的重要因子，今年必须引起足够的重视