抖音视频运营小知识分享

张美娟

哪里有流量，哪里就有电商人！抖音显然是现在国内数一数二的流量获取渠道，而且成本还不算太高，电商人被淘宝教育了10年，要走出去，难免会有一堆顾虑，今天我们就先扫个盲，以后我们将会输出更多抖音方面的干货。

今天，我主要是针对一些电商新手，或者说是短视频新手，来讲一些抖音的基础知识，分享一些抖音比较基本的东西。

为什么现在抖音每天的流量这么大，为什么有这么多人喜欢刷抖音？就是因为有趣、好玩，并且很消磨时间。

我在之前的课程给大家讲过，抖音是一个时间黑洞，你无需任何选择，只要往上翻或往下翻，这种沉浸式的体验，很容易就把你所有的时间消耗在里边了。

正因为抖音能吸引用户这么长的时间，所以才能获得这么大的流量。

那么，谁在抖音里赚到钱了呢？首先是阿里妈妈，然后是淘客，还有各种新奇特的产品，包括秀场直播。

抖音直播的变现能力还是蛮强的，因为能挂小黄车，能直连淘宝，能开抖音小店，所以变现能力还不错，但是电商这块的变现能力一直不是很强，主要还是靠秀场直播来完成变现的。

抖音的特点是曝光量很大，人群年轻化，平台需要变现，其实系的产品都有一个特点，就是对变现从来都不忌讳，不像豆瓣、知乎扭扭捏捏的，不知道怎么变现。

　　一、我们来看一下抖音的优势       第一，抖音平台定位非常准确，年轻化并且偏向于南方市场，我们都知道“南抖音北快手”，但是现在这两个平台的用户重叠度越来越高。
       第二，即时满足感，抓住人的内心，就跟磕瓜子行为很像，小手往下滑就能看到更感兴趣的内容。
　　第三，抖音降低了视频的制作门槛，拍摄、剪辑和配乐，创作者只需要会卡点录制，插入合适的音乐就能完成一个短视频。
　　以上三点促进了抖音停不下来的原因。
　　主要推荐机制就是，优秀的内容会被激励，被激励的内容会继续生产出更优质的内容，用户能及时反馈内容的好坏，形成了一个内容生态闭环。
　　所以，只要是优质的内容，加上运用平台的推荐机制，就制作一条爆款视频。
　　二、怎么生产出更优质内容？
　　上面我们已经知道了推荐机制，那么拍摄的内容就要根据自身的特点和优势，选择适合我们的跑道，避免内容同质化。
　　短视频内容分为四类，大家可以参考下。
　　1、心动类
　　好看的小哥哥小姐姐，或者美食美景，让有你怦然心动的感觉。
　　这一类的视频转化率很高，吸粉能力很强，只要内容按时更新，增粉是很容易的，但是内容的输出不到位，浏览数据很容易出现波动，甚至出现负增长。
　　2、知识类
　　抖音有一群人，关注分享知识、科普常识和解读每个每一领域的特点。
　　这一类的内容虽然变现能力很强，违规的风险也很小，但是吸粉能力相对会比较弱。
　　我们制作的抖音视频可以风趣幽默，但本质还是离不开知识累积的内容。
　　3、搞笑类
　　神反转、脑洞大和偶发冲突等这种视频很容易出现爆款，并且还是属于长期受关注的内容，毕竟大家刷视频也是为了开心打发时间。
　　但是这个类型的内容竞争激烈，同质化很严重，生活中其实存在无数个有趣的故事。
　　4、给跪类
　　特长和技术属于这类，这类内容门槛比较高，也是最有机会的一类，比如，跳舞的小姐姐、街头的滑板少年和钢琴家演奏乐曲。
　　抖音混迹着很多剪辑大神和摄影大神。
　　5、治愈类
　　萌娃萌宠和心灵鸡汤属于这类，可能一个萌娃的瞬间，都能收获用户点赞评论。
　　治愈类的内容相比较容易，可以是萌娃的一个微笑、家里的小可爱、一个人生励志小道理。
　　总的来说就是，好看和好玩两类，好看的皮囊和有趣的灵魂。