万万想不到，现在下载量最高的电商APP是抖音商城

张美娟

万万想不到吧，现在下载量最高的电商APP是抖音商城，而500亿的短剧规模超过了电影票房的470亿。问大家几个问题，现在什么购物最火，直播带货胖东来。而为什么现在电商这么难做高付费，不是付费高不投就是了嘛？是退款率，而现在搞跨境出海最积极的是干品牌的，而干短视频最猛的是大佬户。

你看周鸿毅逛今年就发了1000。200多条视频，连雷军这边都发250多条，而很多秋万粉丝的大网红却很佛，白冰跟了30条，风产姐妹今年只跟了一条，而美妆一姐陈思安甚至一条都没跟。就为什么这么多流量的反常现象，我画个图，你就明白了，流量流量会流走的才叫流量？前几年流行一个话，啥叫新锐品牌，一个新品牌，就是5000篇笔记，加上2000条支付的问答，加上1000条。的KOC短视频加上超级头部主播带货，但是这种模式现在玩不转了。

像淘宝和多多货架介商玩的是搜索用户搜索下滑的20瓶的100个商品内就完成了一次购物。你的产品再好价格再低。在几十万相同的MKU的搜索结果里面，不说排到几万之后，哪怕你排到1000之后，用户根本都是看不到的。给买关键词去拿展现拿点击这个费用一般。淘宝占商机而多多占5分之1，这个就是流量的成本。

而现在下场该流量的人太多了，都是千万的店铺，千万的短视频账号。同行的跟款和比价机制自然就会卷起来，没办法的。比如你本身这个毛衣卖299吧，卖的好好的。但是平台识别出来同款，人家卖199，甚至可能卖99，同样卖的好好的。那如果你不降价的话，流量就是会掉，甚至很多活动都。

报不了，而高付费价格站下来，要想还有利润，那就只能压成本，压品质了。那自然退广率就高了。而退广是不退广告费的。所以很多爆单了却国产就是这么来的。所以大家又开始不做流量，做品牌了。今年很明显，品牌的短视频如果压过了效果短视频。什么叫品牌短视频，就是打心智不量的，什么叫效果短视频，就是挂车直接卖的，其实就是品牌对流量没有安全感。包括像。巨量引擎也推出了心资度量工具，就是很反映现在品牌老板们的想法的变化。

因为性价比三个字，大家已经退款退房了，现在要的是质量比，而能低付费跑出高流量的，还得靠品牌了。比如像红米，比如优衣库，比如矿工来，所以现在直播带货难中，反而货家电商起来了，所以你看抖音商城这么一个货架产APP排名电商下载的第一。而淘宝也破天荒的支持了微信支付，而且平台都在冲起退款。关键是都回归了。

GNV的流量分配其实就是弱化比价。什么意思？就是销售额多的拿流量，而不是低价的转化率高的，单量高的去拿流量，更不是播眼求的拿流量。因为大家都不想翻车的。短视频也一样的呀。你知道今年什么事情做的好吗？中长视频。就那种5分钟甚至几个小时的视频，就是比30秒的视频，更容易拿流量。比如450分钟解读红楼梦的一条视频，就拿了1200多万的点赞。说白了，观众口味高了。

视频看嘛了？免异了，你看初代网红，现在还有几个在更新的，像几年前还能抱着什么负债千万怎么翻身的视频，现在早一出来，观众就会感觉又有人来替老板人设，要来割韭菜了。其实就是短视频回归工具，回归内容了。嗯。请你看雷军今年涨粉了2000多万，吃了油条都能几百万的赞，连周鸿毅都在教普通人怎么创业，怎么赚钱。

这些内容就是大佬下场的顶级部门。还有像李子柒、江勋谦、朱铁雄这些真有内容的博主，就靠一条的短视频直接把飞怡这个赛道和品类给他爆了。24年只是开始老板下场做创产IP会越来越多。因为短视频拼到现在已经不是拼钩子、编导、脚本这些流量技巧的东西了，拼的是老板和。公司到底有没有东西？