全面讲解超级推荐推广方法以及实操技巧

淘宝那点事儿

超级推荐是最新的数据推动计划，官方一直在大力地推广这个工具，目前人群的覆盖量已达到7亿。而且官方已经透漏出关闭钻展单品推广、直通车定向的消息（据悉9月9日会正式关闭这两个计划），所以超级推荐是一定要做的。超级推荐的定向人群更精准，对首页的打爆和后期转化更简单。超级推荐有官方的扶持，会不定期的发推广优惠券。
哪些店铺更适合做超级推荐粉丝多、老客户活跃，复购率高的产品，信息流产品（比较能种草、首页转化可以的产品），有这些特点的比较适合超级推荐，另外自己也可以做一下测试。

商品推广特点
商品推荐智能计划：智能计划中包括新品推广和爆款拉新，商品推荐的智能计划的人群是已经圈定好的，而且人群相对精准，相比直通车、钻展投产是好的。新品期的人群一般是15天或者30天内对我们的店铺有一定浏览的人群，人群精细体量小。爆款拉新是智能化的圈定大人群，根据宝贝自动匹配市场精准人群，根据宝贝属性、店铺属性等去匹配到一定的精准人群。智能计划相比其他计划更容易获得展现。自定义计划：人群、价格全都能灵活的调整，计划稳定。自定义计划经过冷启动时间后容易获得展现。图文推广：图文推广的投放位置针对的微淘和猜你喜欢两个地方，主要用于内容端的起量，可以把私域流量引到公域流量中。直播推广：实时推广店铺直播，必须在店铺直播以及店铺开通公域浮现权实时直播才能推广的出去。活动计划：是根据活动自由转化，活动结束自动转为普通计划。
智能计划和自定义计划互补完成收割
借助智能计划圈定的人群以及能快速获得展现的原理，可以利用智能计划来拉新，设置的过程中为了把人群包扩大，可以设置成促进点击，可以让计划更快的展现出去。特别是基数不大的店铺，此时的出价可以比系统建议的略低，先把展现量提上去。

自定义计划完成收割，在这里要注意一下重定向，第一个定我们本店铺的人群，就是兴趣人群，第二个是定我们商品，设置方法是自定义计划中的商品和智能计划的商品是一样的，出价高于智能计划，自定义计划和智能计划需要同时开设，先低价，三天后一定要溢价，前三天主要是为了养权重，一定要比智能计划高，完成收割。

首先建立一个海推计划，这个海推计划是智能计划，把我们所有能推广的商品加上去（一个计划最多四十个，商品过多可以多建几个），出价设置成自定义计划的1/4，例如我这个类目的超级推荐整体是0.8元，这个计划我就设置成0.2元。这样建立的计划只要展现可以，基本上ROI都是很好看的。但是此时我们需要每两天整理一下数据，把我们主推款和表现非常好的商品，拉出来做自定义计划，并且一个计划只推广一个商品。

注意点：自定义计划单元不能一个一个调节，很重要的商品不要建在一个计划里。
活动计划的自由转化
日常计划在活动期间有一个绿色通道，计划间可以自由转化，活动结束，活动计划自动转为普通计划。转为活动计划后，计划会根据活动的节点自动优化阶段目的：在活动预热期：促进点击、收藏加购，增加活动曝光，为活动蓄水。在活动期间：促进收割成交，同时活动计划自动优化人群。活动预热期间强调种草心智，突出种草卖点、属性、达人推荐等。活动期间强调收割心智，突出抢购热度+权益透出。商家不需要手动更改不同活动阶段的创意标题，而且在不同的活动推广阶段系统会智能匹配创意卖点，提高点击率和转化率。

图文计划一般是商品计划的50%—90%的出价，价格比较低，配合微淘内容，起低价种草的作用。同时大力的推广内容，把内容从私域引导公域流量，引爆内容。图文计划一般情况下本身的投产不会很低，或者可以结合自定义计划来完成收割。