直通车花了很多钱去开，转化率却非常差

汉米尔高

说起直通车，我们首先就会想到是一个付费推广工具。不过，就目前一些推广工具来说，直通车的效果可以说算得上比较好的了。一方面，可以实现低价引流，另外还可以通过直通车带动自然搜索流量。但是，最近一些卖家反映自己直通车花了很多钱去开，但是转化率却非常差，还不如自然搜索来得高是什么原因。

　　其实，我们要知道，现在淘宝实现的流量是人群标签化的，也就是卖家们通常所说的个性化流量。淘宝推出个性化流量的作用就是将买家和卖家进行匹配，从而提高流量的利用率。对于自然搜索流量来说，我们都知道淘宝是一个大数据平台，所有数据都是通过智能计算得出的。所以，相对来说自然搜索流量会更加精准一定，只要流量精准了，那么转化率肯定自然就高了。

　　而对于直通车来说，一般都是卖家通过直通车报表进行数据分析，但是人工的分析能力肯定没有系统的分析来得精准，这样的话就会造成直通车转化率比自然搜索流量转化率低的原因。不过，并不是所有的店铺都是自然搜索流量转化率高于直通车转化率，一些店铺人群比较乱的就是个例。有些店铺因为前期做基础销量，会使用大量的淘宝客和sd去操作。而淘宝客和sd的人群大部分都是不精准的，长期这类不精准流量进店下单之后，淘宝系统就会认为这部分人群是适合你店铺的，后期就会大量匹配这类人群进店铺，造成转化率差的情况。

　　对于这种情况，我们可以直接利用直通车来进行店铺流量纠正。只要我们将出现流量不精准的宝贝添加到计划当中，然后添加进人群，采用低出价高溢价的方式进行推广，就能在一段时间内有效改善店铺流量。

　　以上，就是我关于直通车转化率没有自然搜索流量高的原因分析，希望对卖家们有所帮助。