你的点击率不高优化图片还是关键词？

Joanna

做直通车的时候总是觉得点击率低，又提升不上去，不知道从哪里下手，然后凭感觉调整下，结果越来越差，你是不是有同样的感受呢?

你的点击率不高优化图片还是关键词？

　　一、点击率高低的衡量参考线
       在讨论点击率之前，先思考一个问题，点击率多少是低?多少是高呢?怎么去衡量?

　　点击率的高低是相对的，如果连一个衡量标准都没有，就无法判断高低，那这个衡量标准是什么?

　　在直通车流量解析工具中，查询相应的关键词，然后在竞争流量透视中就可以看到一个行业的均值，这个均值就是很有参考意义的衡量标准

　　这下我们就知道自己的点击率到底是高还是低了

　　在面对点击率的问题时，我们应该回到起点去找原因，先去分析问题，再去处理问题，如果我们能找问题出在哪里，再做出针对性的优化，问题不就解决了吗?

　　那么，问题来了，起点在哪里?

　　这里我只是分享一种自己解决问题的思路，让大家去参考，方法千万种，各有各的道。

　　二、影响点击率的因素有哪些?
　　既然是要优化点击率，我们就回到直通车，去考虑影响点击率的因素有哪些?

　　影响点击率的因素有：
　　投放平台、
　　投放时间、
　　投放地域、
　　关键词、
　　出价、
　　匹配方式、
　　人群、
　　创意(创意图+创意标题)

　　1. 投放平台：
　　我们的投放设备是站内还是站外，计算机还是移动，搜索还是定向，一般来说投放搜索移动站内是点击率最高的，也是最常用的投放方式。

　　2. 投放时间：
　　根据自己所在行业的高峰时段，和直通车目前的推广目标来进行调整，如：直通车在养分，那么是不是可以考虑只投放高峰时段

　　3. 投放地域：
　　通过直通车流量解析中的竞争流量透视，可以看到点击率较高的地域;也可以通过直通车报表中的地域报表去进行优化，把点击率低的地域关闭。

　　4. 关键词：
　　关键词是否和创意图有高度关联

　　5. 关键词出价：
　　为什么关键词的出价也和点击率有关呢?

　　因为直通车的综合排名=综合出价*质量得分，所以关键词出价会直接影响排名位置，而排名位置直接影响点击率，一般来说排名越靠前，点击率越高，如：移动首屏的点击率高于移动前三

　　6. 匹配方式：
　　关键词的匹配方式有广泛匹配和精准匹配两种，在只考虑点击率的情况下，精准匹配的点击率肯定高于广泛匹配

　　7. 人群：
　　有没有做精准人群的投放?

　　有没有去优化人群?这也和点击率息息相关，关于精准人群投放的内容这里就不展开说了，大家可以多多关注，后面单独写精准人群的投放

　　8. 创意：
　　重点放到最后，创意包含创意标题和创意图，创意标题对点击率的影响也是有的，只是影响不大。

　　这里重要的是创意图，直通车的核心是质量得分，而影响质量得分最重要的因素就是点击率，创意图对点击率的高低起到决定性的因素。

　　最后做个简单的总结，优化点击率之前要先有一个衡量标准来判断我们点击率是高还是低，然后再对直通车账户影响点击率的因素进行逐一分析。

　　通过分析来找到问题，再去解决问题优化即可，强调一下，创意图对直通车起到决定性因素，要想做好直通车，测图是必要的，只有一张高点击率的图片，才能撑起你直通车和爆款的梦想。

　　所以，点击率高低，不能单纯只思考是不是图片问题，或者看是否不是词语的精准问题，它是由很多因素组成的综合体。