操作直通车定向推广的技巧

静水流深

如果能掌握好直通车这一推广方式，就能给店铺的运营带来很大的优势，所以大家赶快跟着直通车代运营服务商将操作技巧掌握起来吧!下面就是详细的玩法操作。

1、定向的流量
直通车的定向流量是不好控制的，因为流量高峰和直通车关键词的投放存在一定的差距，一般定向的爆发是在早上的8点到9点多以及下午的4点多，其余时间的流量就没那么大了，而关键词的流量高峰是在晚上，且消耗是比较稳定的。如果把定向和关键词投放在一个计划里就会影响投放效果。
针对这种情况，大家需要为定向单独建立计划，添加10个左右的优质长尾关键词，将出价设置为于正常出价的40%，为原始基础计划积累权重，然后重点设置定向计划，分配独立的预算，单独设置和优化投放时间及投放地域。

2、点击率
定向的点击率低是因为，通过顾客是通过定向投放的展示位置点击商品进入的，所以购买意图不高。所以大家在设置定向时，注意将原始出价设置成高出10%平均ppc的出价，所有的人群、购物意图、展示位置都溢价5%，这样就能进行快速的测试，对每个方面溢价测试出各方面的效果。
测试三天把消耗大且效果不明显、点击率低且效果不明显的取消溢价，将有效的具体人群和展示位置保留，然后降低智能投放的原始出价，提高人群各展现位置的溢价，将定向最终的出价和原出价保持一致，这样能在拉升点击率的同时保证投放效果。
此外，定向计划上推广标题和图片要突出产品核心卖点和活动，保证图片清晰度，这样才能在竞品中更好的展现出来。

3、定向的转化
在这里，小编给大家一个建议，定向推广要有效果就得先有一定的人群积累。具体的定向人操作是对好的人群拉高溢价，删除不好的人群，如果定向智能投放位置投产好就加大，将展示位置的溢价降低。定向效果在店铺活动期间的效果是很好的，那时大家可以加大投放力度。