淘宝的搜索排名规律及优化方法

Sandy

       一、 taobao首页的搜索规律
　　此处思索的是商品关于普通关键字的排名。在关键字的选择上，为了防止taobao对局部抢手关键字商品的排序停止人为影响，我们选择一组比拟冷的关键字停止测试。在taobao首页搜索栏搜索商品，经过对结果的比照，能够得出以下几个规律
　　1、无关要素规律
　　排名先后与售出量、阅读量、价钱、卖家好评率、先行赔付、所在地、商品页面的排版规划和单一关键字在商品称号中呈现的先后次第、次数等要素根本无关。例如 “火星湖专卖，火星湖折扣电影”的商品和名为“火星湖电影票”的商品比拟，在搜索“火星湖”关键字的时分，前一种商品不会由于“火星湖”关键字呈现了两次或者售出量多等要素而在搜索结果中排名靠前。企业管理制度
　　2、搜索结果排名规律
　　影响商品排名的关键要素有两个，分别是“剩余时间”和“能否引荐商品”。其中的剩余时间=宝贝有效期-(当前时间-发布时间)。宝贝有效期有两种取值，分别是14和7，对应与产品发布时选择的有效期，发布时间就是你的宝贝上架的时间。“引荐商品”这个要素对应于我们发布商品时的“橱窗引荐”选项。搜索结果依据能否“橱窗引荐”商品这个要素，被划分为两个区段，无论剩余时间是几，引荐商品的区段排名都在未引荐商品区段的前面，同一区段内，剩余时间越短，排名越靠前。例如：即使“火星湖电影票”商品还有5分钟就要下架了，假如它没有被勾选为橱窗引荐商品，他的排名还是比刚刚发布出来的橱窗引荐商品“火星湖折扣电影票”靠后。假如同样都是橱窗引荐商品，那么快要下架的“火星湖电影票”会排在前面。
　　3、等效搜索词规律
　　1) 第一关键词+第二关键词=第一关键词+特殊字符+第二关键词即严密排列规律，搜索时特殊字符将被疏忽，搜索结果不含拆分(即搜索结果中多个关键词依照次第严密相连)。
　　2)第一关键词+空格+第二关键词=第二关键词+空格+第一关键词，即次第无关规律，用空格分割两个关键词搜索的结果中含拆分(即搜索结果中既有多个关键词严密相连又有多个关键词不严密相连的状况)，关键词呈现次第和搜索时的次第无关。例如搜索“火星湖电影票”，那么标题为“电影票5折珠海火星湖”和“珠海火星湖电影票5折”这两种状况都将被搜索到。同时无论搜索的结果含不含拆分，排名一定严厉依照搜索结果排名规则来排序。
　　经过大量测试，taobao根本没有对关键字排名停止干预，搜索契合上述三条规律
　　二、高级搜索页搜索规律
　　Taobao高级搜索页搜索所得出的结果和首页搜索的结果很大差异，搜索不再以剩余时间为主要的排名根据，经过剖析结果得到以下一些规律。首先，经过高级搜索页搜出来的结果默许显现的是“人气宝贝”列表中的宝贝，这个列表的排名显然不是以剩余时间来排序的，经过测试，我们发现影响人气宝贝列表排名的要素主要是阅读量、售出量、卖家等级(信誉值)这几个要素。淘宝经过一定的权值计算后，给出了最终列表的次第。并且这个次第非常不稳定，次第经常发作变化，这主要是由于商品阅读量的变化招致的。由此能够阐明，阅读量对排名要素的作用高于其他要素。此外，页面上还有“一切宝贝”选项，经过火析，一切宝贝选项卡中的商品排列次第完整契合第一点中的三条规律.
　　三、淘宝商家应对的优化战略
　　实践进入高级搜索页来搜索商品的买家相对较少，大局部买家普通都在首页搜索栏停止搜索。并且在高级搜索页面停止第二次搜索时，实践上采用的依然是首页搜索的机制，所以在思索店铺优化时，可先暂时躲避由于高级搜索规律所带来的复杂度，集中思索普通搜索的三个规律的优化战略。
　　1、 标题的充沛应用
　　首先举一个简单的例子。假定要卖珠海火星湖折扣电影票，应该如何发布呢?能够选择的商品标题常用有“珠海家园电影票，火星湖5.5折，双钻信誉”(以下称第一种标题)，或者“珠海家园，火星湖电影票5.5折，双钻信誉” (以下称第二种标题)。买家普通会在首页的搜索栏里搜索“火星湖电影票”或“火星湖电影票”，且以无空格的前者居多。以带空格的“火星湖电影票”搜索时，两种标题都能被搜索到。而依据上述严密排列规则，用不带空格的“火星湖电影票”(严密排列)作为关键字时，搜索结果将不含拆分，于是第一种标题被漏掉了，我们的宝贝没有被搜索出来，这是个失败的标题。再来看“珠海电影票”的搜索，依据次第无关规律，搜索的结果中将包含拆分，并且拆分以后的关键字次第不影响排名，第二种标题依然可以被搜索到。所以应该选择第二种标题。等效搜索词规律通知我们，在宝贝有多种属性的时分，应该把联络最严密的属性和宝贝的称号写在一同。严密排列和关键字组合是门学问，它让你可以进步宝贝被搜索到的概率。当然，仅仅用第二种标题还是远远不够的。综合一切规律，宝贝能否可以被搜索到，取决于宝贝的标题里能否含有关键字，以及关键字能否正确组合。 Taobao规则宝贝的标题最长不能超越60个字节，也就是30个汉字，在组合理想的状况下，包含越多的关键字，被搜索到的概率就越大。第二种标题总共 35个字节(半角符号一个字节)，糜费了25个字节，大约10个汉字，这种糜费是很可惜的。
　　2、 标题关键字的分割
　　假如一点都不分割标题，会使整个标题看上去一团懵懂，比方“珠海家园火星湖电影票5.5折双钻信誉……”这么多字没有一个标点符号，完整不时句，固然有利于增加被搜索到的概率，但是会让买家看得很辛劳以至腻烦，所以，少量而必要的断句是应该的。而且断句符号的选择也是门学问，经过测试，在运用半角都好的状况下，搜索引擎以为逗号的两边完整是不同的词句，进而硬性割裂;而运用其他一些符号比方/.^或者是半角空格，固然标题看上去有断句，但搜索引擎在处置的时分会依照严密排列规律，疏忽这些特殊符号的存在。第二种标题除了增加字数以外，还有改良的余地，那就是把中间的半角逗号全部交换为/符号，如此一来，原本搜索“家园火星湖”时由于逗号分割而不被搜索出来的标题，由于/被疏忽也将可以被搜索出来。这样，不只在标题上断句清楚使人了如指掌，而且在搜索时同等于没有断句的状况。用一个玩笑做例子，假如你的宝贝标题是“珠海家园咸猪肉/荣获国度优质奖”，那么搜索“猪肉荣”的买家也能搜索到你的宝贝，无关乎他崇拜他的黄飞鸿你卖你的咸猪肉。
　　3、 排名尽量靠前
　　经过上面这些优化步骤，置信你的宝贝一定可以被taobao的搜索引擎密切接触到，点击进来并产生效益。假定我们的宝贝排名是66页第20个，哪个买家有这个耐烦翻66页区找我们那不幸的宝贝，不用焦急，关于排名我们还有好方法。了解以下搜索结果排名规律能够晓得，taobao的默许排名制度是轮番坐庄制，也就是说剩余时间越少，排名越靠前，思索到选择“橱窗引荐”商品会在搜索结果中第一优先，并且我们在发布商品的时分，增加剩余时间趋近于0的频率，我们在选择宝贝有效期的时分，一定要选择7天。关于橱窗数量规则和取得橱窗奖励的方法，我们能够参考官方公告
　　乍一看这个问题很难答复，但换一种问法，什么时分上网购物的人最多，生意最好做?当然是周六日啦!我们发布的宝贝要正好在周六日的时分排名最靠前，也就是剩余时间最短!因而能够选择在周日的晚上8：30来添加商品，那么，一周以后的周六，宝贝的剩余时间就剩下1天多，假如同类商品不是很多，根本上就是能够排名愈加靠前，买家第一眼就能够看到，在辅以一定的价钱优势，点击率就上去了。经过一周时间宝贝才干排名靠前，等候的时间真实太长，而排名在前面的时间又那么短暂，有什么別的方法吗?淘宝规则不允许反复发布商品，否则会被管理员删除，我们能够盘绕主要关键字来结构同一个商品的不同称号停止发布，只需保证关键字和实践的商品对应就能够取得买家的访问。距离一定时间，发布不同名但本质相同的产品，就能够带来点击率的增加。每隔一天发布一种同样不同名的宝贝，就能使这宝贝每天都在搜索结果中占领有利排名，从而躲避由于7天时长带来的大局部时间宝贝排名靠后的状况。当然，反复商品称号和内容需求构得相当巧妙，否则会被删除。
　　5、 加开店铺
　　用你家人的银行账户再开一个店铺，发布同名商品，就能够保证这种商品连续排名靠前，即便前面宝贝的剩余时间到期了，后面商品的剩余时间又曾经足够小而排名在前面。增加了店铺和商品，意味着增加了被搜索到的概率，你开的店铺像一个超市而不是只要一个几平米的小卖部，可以构成买卖的概率也因而增大了。独一的缺陷是，要运营多个小店、多种商品，你需求具有一定的技术以及破费大量的精神，需求权衡你付出的精神和销售量上涨之间的关系。用最经济的方法，获得最大的利润，才是可取的。最后思索高级搜索页的搜索规律，要获得高级搜索结果中的较好排名，精神就主要集中在阅读次数、本期输出量、卖家等级(信誉值)、剩余时间这些要素上。起步总是艰难的，你的东西不够吸收力，价钱太高，在高级搜索中和高手们是没有方法竞争的，售出量不多、卖家等级不高也会使你的商品排名靠后。只要使你的内力、外功和各种武器配备都上去了，你的排名才会升高。