A耶斯莫拉

80%电商现在也撑不住了，然而生意却没有回到实体。有几个干了很多年的电商朋友，今年跟我说的最多的话，分别是没有生意、平台规则变化、管理趋严，事实上，现在起码有80%电商都在维持，生意没有以前那么好了。

中小商家拼命冲销量压价格，最终喂饱的是平台和顶级流量。去年双十一，某头部主播一晚带货215亿，相当于十万个小商家全年流水。

实体店更别做梦了，商业地产空置率仍在攀升，逛街的人还没回来。不是生意回流了，是消费蛋糕根本没变大，反而被越切越碎。

有人说这是市场自然淘汰，淘汰？当2%的人握住80%资源，这不叫健康竞争，叫生态失衡。小商家哪怕货再好，不会搞流量、投不起推广，立刻石沉大海。

电商早不是草莽时代，现在比的是资本耐力，是团队作战。一个小店主又当客服又打包，怎么拼得过MCN机构里写脚本、投流、售后一条龙？

最讽刺的是什么？平台一边喊扶持中小商家，一边把流量明码标价，你不买曝光，根本没人看见你。规则三天一变，今天罚你描述不符，明天限流比呼吸还随意。

消费者也别高兴太早，当小商家死光了，大主播垄断定价权，你猜优惠券还发不发？最终为流量战争买单的，永远是普通人和普通家庭。

这不是危言耸听，看看餐饮、服装、日用百货，多少品类已经陷入“低价卷死对手，垄断再涨回去”的死循环？中小商家正在变成平台的数字佃农。

难道只能躺平？未必，有人开始抱团组建本土供应链，有人转战私域做老客生意，活下去的路不是没有，只是比以前难太多。

这早已不是电商围剿实体的老故事。这是一场关于商业民主性的拷问：我们的市场，到底该由谁主宰？

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