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托腮腮X 2023-5-18 17:30+ 关注 来自 淘宝卖家圈
精确和广泛的应用实例分享给你。 直通车到底什么时候用广泛匹配,什么时候又该用精确匹配?今天关于这个话题就一次性讲清楚。匹配方式的选择其实没有绝对性,但是从实战推广的用途方面大致有三种: ·第一种,低价引流的时候用广泛匹配。 ·第二种,前期打标签用精准匹配。 ·第三种,后期拓展用混搭大致这三种思路。 ·首先第一种,低价引流用广泛。这个思路一般在玩动销的时候效果非常明显,尤其女装类目词量庞大,一个计划加满200个词全部出,低于市场的价格去投放的时候也有不俗的效果。只不过这种思路是几年前的玩法,放在现在仍然不过时。只不过这种玩法被智能词包所取代。 为了操作方便,现在很多人低价引流是直接开始玩词包,开这些词包实际上也是相当于广泛匹配。比如说现在这个车全部开的是词包,这个是过去7天的低价引流的效果,一个点击1毛7左右,我们看过去30天的整体效果也是可以的。一个计划能吃到1000个以上的点击量也是相当nice。 说实话,这车不管量多还是少,至少这个车本身就做到了已经一个低价引流的情况下,而且还能盈利。 ·第二种,前期打标签用精准匹配。如果你的宝贝是个新品,精确匹配是过滤了一些泛流量,因此精确一下搜索词和产品的吻合度非常高,往往他的点击率和加购也是非常出色。但是这个点击量不大,这个不用担心,打标是从一点一滴做起,等人群精准了,后续就是匹配方式不变的情况下,系统自然而然给你推送更多的展现和曝光量。 后期拓展用精确和广泛的混搭。当直通车经历了前期的优化,中期的放量,在后期就需要拓展,这个时候匹配方式往往会选择广泛和精确的混搭,即爆款词以持续广泛的形式爆单。中小规模以下的词持续以精准匹配持续稳定车的投产,以保证整个计划兼顾投产比和量。 今天关于匹配方式,我就分享这么多,谢谢。
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