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钟小毛 2023-7-26 03:29+ 关注 来自 淘宝卖家圈
淘宝开直通车时,如何选择合适的人群?只有这样才能获得更好的效果。 今天想和大家聊聊直通车,很多人都知道在开直通车时,可以选择一些人群进行推广。那么,你们会选择哪些人群呢?但是,我发现很多经验丰富的运营会选择购物车人群进行推广。他们会将其溢价调得很高,甚至达到了100%或80%以上。这样做是否正确呢?如果在新品期开人群,效果是完全没有的,还会浪费很多钱。 为什么要讲这个小知识呢?因为购物车人群是指那些曾经查看过店铺但未下单的用户。如果他们加购了产品,我们就可以将其添加到购物车人群中,并进行高溢价推广。这样做的目的是让这些用户尽快下单购买。但是,我们也要注意一个问题,那就是如果加购的产品是小件商品,客单价较低,那么他们很可能会在一个小时内就完成购买。如果我们使用购物车人群进行推广,那么他们在购物车中再次看到我们的产品时,很可能已经购买过了。因此,对于这种情况,我们不应该再进行高溢价推广。 我们还需要注意的是,如果我们的产品是第一次推广,那么开智能拉新人群可能会更有效。因为智能拉新人群可以根据我们的产品特征和关键词匹配程度,自动推荐适合我们的潜在用户,而无需我们手动设置。在推广初期,我们不需要将人群设置得太复杂,只需要添加一些基础的人口属性和兴趣属性就可以了。 另外,如果我们的关键词质量分还不够高,那么我们的点击费用会比较高。此时,我们不应该将人群设置得太复杂,否则会增加我们的推广成本。 总之,我们需要根据产品的实际情况来选择适合的人群进行推广。如果我们的产品是高单价的产品,那么购物车人群和收藏过我们店铺的人群是比较适合的。如果我们的产品是第一次推广,那么智能拉新人群可能会更适合我们。在推广初期,我们不需要将人群设置得太复杂,只需要添加一些基础的人口属性和兴趣属性就可以了。希望今天的讲解可以对大家有所帮助。
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你觉得淘宝没有流量,而拼多多却有很多流量,这是因为淘宝和拼多多的运作机制完全不同。淘宝平台注重保护大卖家,因此会将流量集中在少数大卖家手中。而拼多多则注重简单易操作,它的操作流程相对简单,因此更容易吸引用户。拼多多的流量之所以多,是因为平台将流量集中在少数有优势的商家手中。举个例子,如果一个商家在拼多多上卖十元一瓶的矿泉水,一天卖了一万瓶,那么他的店铺就会被平台推荐给更多的用户。这种推荐会让其他商家觉得平台流量很大。但是,如果一个商家在淘宝上卖十元一瓶的矿泉水,一天卖了一万瓶,那么他的店铺只会得到一些轻微的推广,而其他卖家则很难获得流量。这也是为什么你会觉得拼多多有更多流量的原因。如果一个商家在拼多多上卖八元一瓶的矿泉水,一天卖了一万瓶,那么他的店铺就会被平台推荐给更多的用户,而其他商家则很难获得流量。这种推荐会让其他商家觉得平台流量很大。但是,如果一个商家在淘宝上卖八元一瓶的矿泉水,一天卖了一万瓶,那么他的店铺只会得到一些轻微的推广,而其他卖家则很难获得流量。这也是为什么你会觉得拼多多有更多流量的原因。如果一个商家在拼多多上卖六元一瓶的矿泉水,一天卖了一万瓶,那么他的店铺就会被平台推荐给更多的用户,而其他商家则很难获得流量。这种推荐会让其他商家觉得平台流量很大。但是,如果一个商家在淘宝上卖六元一瓶的矿泉水,一天卖了一万瓶,那么他的店铺只会得到一些轻微的推广,而其他卖家则很难获得流量。这也是为什么你会觉得拼多多有更多流量的原因。商家为了获得更多的流量,会不断降低价格。在这个过程中,所有商家都会感觉到平台的流量,但只有极少数商家能够获得真正的利润。而在淘宝上,只有那些能够在销售上取得成功的商家才会获得更多的流量和关注。
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