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想做跨境电商,亚马逊绝对是绕不开的一个平台,这地方是真有料,能帮你把生意做到全世界去,好处可不是一星半点。 先说最实在的,它家的盘子太大了。全球200多个国家和地区的人都在上面买东西,每个月光是逛平台的用户就快2亿了,这流量池跟大海似的。不管你卖的是小家电、衣服还是手工制品,总有机会碰到对胃口的客户。就拿欧美市场来说,人家消费能力强,有时候一个小爆款,一天的订单量就能比国内小平台一个月的还多,这市场空间是真让人眼馋。 再说说物流,那个叫FBA的服务,简直是懒人福音。你不用自己找仓库堆货,不用操心怎么把货送到国外客户手里,更不用头疼清关这些麻烦事。把货往亚马逊的仓库一送,剩下的全不用管了——客户下单,亚马逊直接从最近的仓库发货,美国国内两三天就到,比你自己跑物流快多了。最爽的是退换货,客户退回来的东西,亚马逊会帮你处理,不用你隔着时差跟老外掰扯,省老心了。 平台的信任度也高得没话说。老外买东西就认亚马逊,觉得在这上面买不着假货,售后还有保障。所以只要你的产品图片拍得清楚、介绍写得明白,价格不离谱,很容易就能成交,转化率比那些小平台高多了。而且它保护卖家也挺上心,比如遇到故意给差评的,你拿出证据,平台就会帮忙删掉;要是有人仿你的产品侵权了,提交材料审核通过,对方的链接可能直接就被下架了,做品牌的卖家最吃这一套。 还有那个A9算法,看着复杂,其实特懂用户。只要你的产品点击率高、客户给的好评多、买了之后退货少,就算一开始没花多少钱打广告,也可能被推到前面让更多人看到。不像有些平台,纯粹靠烧钱抢位置,小卖家根本玩不起。亚马逊上好多小品类的爆款,都是靠自然流量做起来的,普通卖家也有机会出头。 付款这块也省心,不用你自己算汇率,不用怕客户赖账。客户付的钱先由平台保管,到了结算日,直接转换成人民币打到你卡上,安全又方便。 当然了,亚马逊也不是捡钱的地方,外面有骗子盯着,运营起来也得花心思。但单说平台本身,它给的支持是真到位,能帮你解决跨境生意里的大半麻烦事。不过话说回来,就算平台再好,选不对产品、摸不清规则,照样可能栽跟头。那么问题来了——普通人想在亚马逊上稳稳起步,到底该从哪类产品入手?又有哪些新手必知的“避坑指南”能少走三年弯路?关注我 带你进一步了解
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变体的权重到底是由什么决定的?排名机制到底是怎样的?变体怎么打才更容易推起来? 一个变体是由父体跟N个不同的子体组成的,父体本身是没有任何权重的,仅仅只是一个组合子体的作用。而不同的子体由于颜色或者是款式区别,市场需求量是不一样的,这也决定了每个子体需要在变体中承担的角色是不一样的。 比如说:变体的类目排名是由所有子体加起来的总单量决定的,因此那些好卖的子体,承担的就是引流、推排名、堆单量、堆权重的角色。 并不需要你所有子体的销量都很好,只需要抓住好卖的子体去主推,放大你的优势,让整体的总单量变大,整个变体的排名自然就会更靠前。其他子体有它自己应该承担的角色,比如说:承接流量、做高利润。 至于排名,亚马逊为了防霸屏,一个变体只能有一个自然位,并且自然位只会保留排名最高的那个子体,剩下的自然位都会被隐藏掉。除非你把变体拆掉,每个子体才会有自己单独的排名。这也进一步验证了我们聚焦优势子体的打法是没错的。只有好卖的那个子体的量起来了,整个变体的类目排名和自然位才会更靠前。 总之变体的推广思路一定要很清晰,哪些是主推款?哪些是利润款?不同的子体应该扮演什么样的角色?该用什么样的广告架构和广告思路去打?如果广告单是亏钱的,那就只能想办法去推自然位。一定要想清楚,自己要主推哪个asin,针对这个asin单独设计广告架构,而不是一股脑的所有子体全打或者也可以考虑让不同的子体去负责不同的关键词。 有侧重点、思路清晰、预算分配合理,变体的推广也许没你想象的那么难!
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