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电商人醒醒!小红书不是靠爆文喂大的 运营 新媒体运营 运营干货 运营基础知识 新媒体运营小白怎么入门 运营小白入门攻略 电商运营和新媒体运营区别 电商运营 自媒体运营 布兰德老白 我敢说,现在 90% 的电商品牌做,心态都是错的。 天天盯着后台的小眼睛和那几篇爆文的 KPI,把全部希望寄托在少数几篇笔记能一夜引爆品牌上。这种想法,本质上和买彩票没什么区别,充满了赌徒心态。 很多品牌负责人找到我时,都特别急切,张口就是 “老白,我们怎么才能快速出爆文?”。我通常会反问一句:“爆了之后呢?” 然后他们就愣住了。 单篇爆文带来的流量,就像一阵风,吹过去就没了,根本沉淀不下来。你可能因为一篇笔记卖了几十单,但用户根本记不住你的品牌,更别提复购和心智占领了。 这背后核心的问题,是大多数品牌方,完全搞错了的运营逻辑,他们把当成了一个单纯发布内容的渠道,而不是一个需要系统化经营的 “内容资产” 阵地。 什么是内容资产?说白了,就是你要有策略地构建一个完整、有深度、能持续影响用户决策的内容矩阵。它不是一篇篇孤立的笔记,而是一张精心编织的网。这张网,要能覆盖用户从认识你、到对你产生兴趣、再到最终决定购买的全过程。 我见过太多品牌,笔记内容看起来很 “干货”,动不动就是行业分析、成分深扒,写得比论文还详尽,结果用户根本不看。为什么?因为这是品牌方的自嗨,而不是用户真正关心的东西。
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