亚马逊标题新规上线，影响排名和转化！

慢慢

亚马逊搞新标题玩法啦！卖家赶紧看怎么应对！

不少卖家都在后台收到官方发的调查问卷，眼尖的朋友一下就发现，这背后藏着个重磅消息 —— 亚马逊打算彻底改革产品标题结构，全新的两段式标题体系说不定马上就要上线！虽说现在还没强制要求改，但一旦正式推行，咱产品的搜索排名、转化率肯定都得跟着变，这可直接关系到钱包，必须重视起来！

一、两段式标题到底怎么回事？

这个两段式标题，说白了就是把原来一长串的标题拆成两部分，每部分都有明确分工，比以前清晰太多了！

简洁主标题

主标题这部分，主要就是告诉买家最基础的产品信息。像品牌名、产品类型、型号、颜色、尺寸这些，都得明明白白写上去。打个比方，要是卖运动手表，主标题写成 “XX 品牌 智能运动手表 型号 A 黑色 46mm”，买家一扫就能知道这表是啥牌子、啥类型，基本信息全掌握，就跟去超市买东西，看一眼包装就知道产品大概情况一样方便。

产品亮点

产品亮点这块才是重头戏！这里就是要把产品最牛、最特别的地方亮出来。还是拿运动手表举例，你可以写 “能实时测心率，运动轨迹定位超准，充一次电能用 15 天，跑步、登山戴着都超合适”。这么一描述，自家产品和别家的区别一下子就出来了，买家刷到页面，保准被吸引住，忍不住想下单！

二、亚马逊为什么突然改规则？

亚马逊这次改革可不是拍脑袋决定的，背后有好几层考虑呢！

适配手机购物趋势

现在谁还不用手机购物啊！大部分人买东西都是抱着手机刷，但以前那种把关键词一股脑堆起来的标题，在手机屏幕上根本显示不全，好多重要信息都被挡住了，买家得来回滑动才能看全，太麻烦了！新的两段式标题就聪明多了，先把基础信息摆出来，再慢慢说产品亮点，买家一眼扫过去，就能快速判断这东西是不是自己想要的，购物体验直接拉满！

满足 AI 搜索需求

亚马逊现在的搜索推荐越来越依赖 AI 技术了，像 Rufus 和 Cosmo 这些搜索引擎，对标题的要求可高了，必须得结构清晰、好识别。两段式标题格式统一，AI 系统能更快、更准地理解产品信息，这样推荐给买家的商品就更符合他们的需求，咱们的产品也能被推送给真正感兴趣的人，流量更精准！

助力品牌型卖家发展

要是你正打算打造自己的品牌，那这个新规则简直是福音！主标题能反复强化品牌印象，产品亮点又能突出自家产品特色，一来二去，买家对品牌的信任感就慢慢建立起来了，以后买东西可能第一个就想到你家，这对长期发展太重要了！

三、关键词策略得跟着变！

标题结构都改了，咱们的关键词策略肯定也得调整。以前总觉得关键词堆得越多越好，现在这招可不管用了！在新体系下，主标题只要保留必要信息就行，真正影响搜索和曝光的是产品亮点部分。要是还一股脑堆砌关键词，不仅不会提高排名，买家看着还头疼，体验差了，谁还愿意买？

小范围测试

别一下子把所有产品标题都改了，先挑几个产品试试水。主标题尽量简洁，控制在 30 - 50 个字符，把品牌名、核心品类、基础规格写上就行。重点打磨产品亮点文案，多琢磨怎么用几句话就戳中买家的需求和痛点。改完之后，盯着点击率和转化率，看看哪种表述效果好，再慢慢优化。

建立词库与数据监控

抽空整理一个专属词库，把产品卖点和常用关键词都收集起来，做成模板。以后优化标题直接就能用，省不少时间！平时还要多用数据工具，实时盯着关键词排名、点击率这些数据，发现问题马上调整，保证标题效果最佳。

规避政策风险

2025 年 1 月开始实施的标题新规一定要遵守！写标题的时候，除了介词、冠词，其他词重复不能超过两次，特殊字符也别用。不然一不小心违规，产品被降权或者下架，那就亏大了！

虽然亚马逊还没说啥时候正式推行新标题体系，但市场变化太快，咱们可不能干等着！早点研究新规则，提前调整运营策略，等新流量风口一来，就能第一时间抓住机会，在亚马逊上狠狠赚一笔！