数据说话，中国头部跨境电商品牌逆势上扬

互享电商

美国掀起的“关税战”引发业界对跨境电商前景的担忧。
普遍观点认为，依赖低价策略的卖家受冲击显著，其成本敏感性更高；
亦有观点指出品牌方处境更艰难——部分卖家可能通过“低报”等不合规手段规避关税，而坚持合规运营的品牌则不得不承担这部分成本。
那么，在关税战后的首个完整季度（二季度），中国头部跨境电商品牌的实际表现如何？数据给出了客观答案。
基于二季度搜索热度数据发布的《2025上半年中国跨境电商品牌影响力百强》（简称百强榜）显示：相较去年同期，百强榜中87个品牌为老面孔。其中，83个品牌搜索热度实现同比增长，具体表现为：13个品牌增长超100%，25个品牌增长超50%，32个品牌增长超20%，9个品牌增长超10%。数据清晰表明，头部品牌整体呈现强劲增长态势。
当然，品牌建设绝非坦途，挑战重重。近期发生的充电宝召回事件以及因男童误吞纽扣电池导致品牌赔偿4000万美元的案例，都敲响了警钟——坚持长期主义意味着必须直面诸多潜在风险。
这对品牌方提出了更高要求：
[一]高标准、严要求： 必须全面提升各项工作的标准，特别是合规性，这是品牌的生命线。
[二]强化售后服务： 优质的售后服务是品牌建设不可或缺的环节，需要合理的价格体系予以保障，否则将十分脆弱。安克与罗马仕在应对召回事件时的不同策略及其结果，正是这一点的鲜活例证。
综上所述，尽管面临关税战等外部压力，中国头部跨境电商品牌凭借其影响力和韧性，在二季度交出了亮眼的成绩单。在政策持续规范市场、打击不合规行为的背景下，坚持品牌化、合规化、精细化运营，并构筑强大的产品与服务体系，将是企业在复杂环境中赢得长远发展的关键。
部分搜索热度相比去年同期增速较高的品牌：
POP MART 547.09%
Mammotion 422.45%
Plaud     359.47%
JISULIFE   214.98%
Ohuhu     198.73%
Momcozy     170.61%
NARWAL     152.75%
Bambu Lab 143.55%
Ugreen      141.68%
Flashforge 127.07%
VILTROX     108.95%
Fiido       104.64%
VIVAIA      103.32%