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做跨境电商，测评只是辅助手段，不是主要策略

最近发现一个现象：某款上架一个多月的产品，Review数量已破百，某段时间几乎每天稳定增长10-15个评价，且持续近两周。做跨境的人都清楚，自然流量下的Review增长往往是波动的，这样规律的数据显然不寻常。

测评之所以被不少卖家选择，根源在于新品启动的困境。现在跨境电商的算法越来越依赖社会证明，没有评价的产品难获曝光。而买家通常先看评价再决定购买，形成“没评价就没销量，没销量就没评价”的死循环。即便产品质量和用户体验过硬，新品冷启动依然也有挑战，不少好产品因缺少初期评价被埋没。

如果确实因冷启动需要用到测评，建议最好是控制风险。市面上测评服务商质量参差不齐，那些承诺“每天20个五星，绝对安全”的，基本可直接忽略。靠谱的服务商会询问产品情况、分析竞争环境，建议合理节奏，比如新品前两周每天最多2-3个评价，控制不同星级比例，且会明确告知风险。

但要明白的是，风险始终存在。测评或许能解一时之急，但却只是临时辅助，而不是长久之计。

随着平台规则不断完善，识别机制越来越智能，靠测评维持的繁荣难以为继。

与其在测评上提心吊胆，不如将资金投入产品改进和合规推广上。