淘宝付费推广日限额集中投一个产品还是分散多个？

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当淘宝店铺里存在多个产品时，我们在进行付费推广时就会面临一个关键的决策：是把日限额集中投放在一个产品上，还是分散给多个产品呢？这两种方式各有其适用的场景和优势，下面我们来详细探讨一下。

一、多款引流或全店动销的产品布局下的电商推广策略

1. 产品布局特点及推广目标
假设店铺里有六个产品，每个产品都处于主推状态，是多款引流的模式。这意味着每个产品每天都能带来两三百个访客，六个产品加起来店铺的访客量比较稳定。在这种情况下，我们希望进一步扩大这些产品的推广效果。

2. 推广计划的设置
我们可以把这六个产品建成一个计划，这里要特别注意是建成一个计划，而不是六个单独的计划。这个计划可以是趋势选品计划，或者是全店智投计划。通过这种方式，我们可以在一个计划里对这六个产品进行批量投放。

3. 系统的优化作用
在投放过程中，系统会自动发挥其强大的功能。它会自动识别和统计每个产品的推广效果。对于推广效果比较好的产品，系统会重点将日限额分配给它，也就是把我们现有的固定日限额更多地花费在这些效果好的产品上。对于那些在推广过程中数据表现比较差的产品，系统会自动减少对其的投放，合理地调整投放比例，从而使整个推广计划能够及时止损，避免不必要的浪费。随着推广时间的推移，一般来说，只要推广十天八天之后，这种智能推广的全店智投和趋势选品计划就会逐渐趋于稳定。在这个过程中，我们会发现转化率会慢慢提高，投产比会越来越好，同时点击单价也会越来越便宜。当然，在刚开始投放的时候，点击单价可能会相对高一些。

二、单款主推的产品布局下的推广策略

1. 产品布局特点及推广目标
同样假设店铺里有六个产品，但这种情况下，只有一个产品是主推的，是店铺里的核心爆款，承担着主要的销售任务。而其他五个产品则属于辅助性质，它们可能是为了提高店铺的动销率，或者只是作为一种补充，对店铺整体销量有一定的贡献，但不是主要的推广对象，甚至可以说是 “绿叶衬红花” 的角色，能出单更好，不出单也不会对店铺造成太大影响。

2. 推广计划的设置
在这种产品布局下，我们就需要把所有的日限额集中到这个单个主推款产品上，为它单独建立一个推广计划。此时，适合选择的计划类型就不能是趋势选品和全店智投计划了，而是一些针对单个链接进行重点放大的单品计划。例如，可以选择关键词智能计划、关键词手动出价计划，或者是拉新快计划（包括促进点击最大拉量或促进新客兴趣加深的拉新快计划），以及货品加速里面的货品运营计划等。

3. 推广过程中的关注点
在对这个单个主推款产品进行推广的过程中，我们要密切关注它的蓄客效果。当蓄客数量达到一定程度之后，我们就可以根据实际情况选择合适的衔接收割计划类型，以实现更好的销售转化。