很多运营呢，对于测图是有误区的

刘Sir成长笔记

什么情况下需要测图，很多运营呢，对于测图是有误区的，以前我们认为图片等于点击率，一张神图点击率起来之后呢，引流成本便宜，这个款就有机会能够卖的起来，但是千人千面之后，图片是影响点击率的因素之一，举个例子，关键词和人群对于点击率的影响要素就比较大，比如说你直通车用词，你去用广泛词，你会发现点击率很难养得起来。再比如说白底图，以前我们说白底图点击率低，但是其实很多潮牌就是用白底图的，它配合站外投放，站内用直通车推广的过程当中，引流成本便宜，点击率也不低，难道说这个就是图片关系吗？这个就不一定，这个就是人群因素对于点击率的帮助是比较大的，所以呢，图片不等于点击率，那什么时候需要测图呢？

我举个例子，今天上午呢，我和一家店铺在沟通，这个运营思路就不一样了，他说让我去测一个款的图，我说为什么要测试，他说这个款他的搜索没起来，我看了一下这个款，一个月的月销呢，是不到40，童装类目月销不到40，我们从推广的角度来说，这个款搜索起来的可能性比较小，当然，他是用某一种方式，他说了我另外一个款用某一种方式，它的搜索就起来了，这个款没有起来，我认为它的点击率是不行的，我就说了，推广的思路其实是什么呢？

如果说你觉得这个款有机会，你是不是先要针对于这个款提高关键词出价，让他拿流量，然后我们来判断他的点击率是否过关，如果说他的点击率不行，那我们可以针对于这个款再去做测图计划，而并不是说你们去看这个款搜索没有起来，你就单纯的认为因为它主图的点击率低，导致他的搜索不起来，这是两码事，其实你在提高关键词出价拿流量的过程当中，会出现什么情况，你拿到了流量，但是呢，它的加购率比较低，那说明这个款可能数据就不行，你再继续加大就没有意义了。或者是说你在加大流量的过程当中，它的点击率慢慢就起来了，越变越好也有可能，所以测图实际上是什么？

定款之后再测图，而不是说什么款都测图，我再给你举个例子，比如说你一次操作十个款，难道十个款都测图吗？测图一般是怎么测的？三个计划，每个计划的预算少一点吧，50，那测一个款的，那你一天的预算是150，你同时测十个款，那你一天要一千五测图这个是不现实的，因为大部分店铺根本就不可能有这个预算，也不可能有这个精力，因为你十个款你需要多少创意图片的，一个款是需要四张嘛，那你需要40个创意图片，那你要很多的预算，然后才能分配给这40张创意更多的展现量，才有机会分析出来，所以测图一定是定款之后，而搜索的话呢，我觉得大家呀，也不仅仅把图片的点击率作为影响搜索最核心的要素。