开车必看：2017直通车开车秘籍之新规讲解

阿黄不吃狗粮

跟大家分享一下，我们直通车在操作时候的一些规则，这一部分的内容，看起来没有多大的用处。这跟我们在驾照考试的时候一样，理论考试这一部分，看起来并不重要，但是违章之后我们才突然意识到，我们已经过界了，而过界的代价有的时候会让我们培养起来的计划权重，功亏一篑！

所以在这里我还是想花一些时间，跟大家去简单的罗列一下，直通车的一些规则，当然这些规则也是与时俱进的。后期再操作的时候我也建议大家多去关注这一部分的内容。

直通车准入的要求：
一般情况我们的店铺开通之后24小时，近30天交易额大于0元，就可以开通直通车推广了。在淘宝直通车后台的规则里面，还要求店铺有综合的排名，但是这个现在来说没有限制，因为本身平台是需要更多的商家来做付费推广的，所以这个门槛暂时不会设置起来的。

售假和虚假交易违规
如果店店铺因违反《淘宝规则》中相关规定而被处罚扣分的，直通车的推广是会受到限制的，具体的可以参考下面的表格：

违规类型
当前累计扣分分值
允许开车的时限
出售假冒商品
6分及以上
满365天
严重违规行为（出售假冒商品除外）
大于等于6分，小于12分
满30天
12分
满90天
大于12分，小于48分
满365天
虚假交易（严重违规虚假交易除外）
大于等于48分
满365天
我相信现在越来越少的商家会涉及到售假的行为，外界都在质疑淘宝的假货问题，但是阿里确实在这个方面做了很大的努力，淘宝做假货的商家应该是最有感触的，违法的成本太高了。那么对于我们来说最大的困扰是来自于虚假交易。

“10个淘宝9个刷，还有1个做批发”这还是很形象说明了大家的处境，每个新品上架，大家都需要解决破零的问题，找朋友刷几笔，做个基础销量什么的无可避免。这也是成本最低，效率最高的一个推广手段。

但是虚假交易一旦过了一定的度以后，淘宝就会稽查，针对商家的行为做处罚：违规扣分，宝贝降权，严重的直接封店。如果我们宝贝被降权，那么直通的推广也会受到限制。

这个宝贝就是受到了降权的处罚，我们在直通车的后台就会马上看到宝贝推广已经被屏蔽了。这个账户其实优化已经起来了，但是这样的违规处罚就会中途而废。


直通车违规的处罚：
目前主要处罚会分成以上的3类：
一类违规：违禁信息，减丰壮缩增，成人用品：每次扣2分；
二类违规：夸大虚假、绝对化、侵权特殊渠道、其他不适合推广的信息，每次扣3分；
三类违规：品牌打假，每次扣6分。


从2016年下半年，大家疯狂的去玩黑车中的创意轮之后，淘宝系统已经加大了对图片的稽查，色情图片，暴走漫画，各种奇葩图片都被列入禁止使用。另外新广告法的推出，也迫使整个平台提高了对推广素材审查。大家在选择产品推广的时候，要考虑这些问题，尤其是一些功效性产品在推广的时候，尤其要注意这些问题。
另外还有要注意，直通车在2016年10月之后的调整，加大了人群权重维度对账户的影响。从那以后，部分账户出现下面的情况：
1：质量分很高，但是拿不到展现；
2：能够拿到大量的流量，发现转化率极低；
3：质量分一直都是6-7分，无论如何都无法提高；
这些现象我们后面会做仔细的分析，从规则的角度来理解，可以理解为阿里妈妈通过了人群权重这个维度，对账户做了降权，因为人群权重属于负值，所以才会带来这样一些反馈。