黎清月

影响直通车测图的因素有哪些？在测试今年的秋款时，有一位同学用三个计划进行了十几天的测试，但点击率一直只有2%。他问我是否需要测试图片。如果推广的是春款的老款，点击率通常可以通过养权重提高。然而，如果推广的是今年的新品，而且大盘流量还没有起来，加上新品的人群不准确，那么点击率偏低是正常的。在这种情况下，测试图片是没有用的。判断图片是否有问题，比如在毛衣类目的例子中，以往使用截头的方式可以将点击率提高到4%或5%以上，说明图片本身没有问题。在新品测款的过程中，测试图片可能无法获得高点击率。
什么时候需要测试图片？如果这个产品已经有一定的销量和评价，并且人群准确，但点击率只有3%到4%，那么可以专门创建一个测试图片的计划。测试图片需要边测边养，与以往不同。以前测试图片只需要一天的预算200-300元，跑完展示量就可以得到点击率数据。但是现在需要花费时间进行边测边养。测试图片实际上是测试人群，也就是养权重。