Mayo

在使用直通车时，需要特别注意以下三个人群。
直通车提供了多个人群标签，但在使用时需要谨慎。
首先是行业高购买人群。这个人群标签是行业定向，会抓取整个行业的数据进行匹配。因此，其精准度相对较低，与宝贝定向和店铺定向相比存在一定偏差。
在使用行业高购买人群时，需要注意其只能作为辅助，不能作为主要人群。如果将其溢价拉得过高，会发现整个计划的点击量和占比都很高，但转化率和投产不稳定。如果以行业高购买为主导，转化率波动会很大。
其次是相似宝贝。相似宝贝是竞争对手产品感兴趣的访客，是一个双刃剑。如果产品竞争力强，使用相似宝贝会有不错的转化效果和搜索爆发性。
但如果产品竞争力不足，使用相似宝贝会导致计划的投产和转化效果很差。因此，在使用人群标签时需要谨慎，根据产品不同阶段选择不同的人群标签。
最后是直通车的达摩盘人群标签。达摩盘不是所有账户都有权限使用的。如果账户有权限使用达摩盘人群标签，也需要谨慎使用。
目前，在直通车推广中，只需做好宝贝定向、店铺定向、自定义标签、行业定向等基础标签，即可使直通车推广效果良好。
达摩盘人群标签在直通车人群中的使用效率不高，且效果不如其他标签。如果圈定的人群精准，达摩盘人群标签的覆盖范围会相对较小。在加入直通车人群后，其展现和点击量会非常少。
如果圈定的人群覆盖面较大，系统会自动圈定大量泛人群，导致数据不佳、转化率低。因此，目前在直通车推广中，达摩盘人群标签的使用并不普及，可以忽略其作用。
因此，只需将宝贝定向、店铺定向和基础标签做好，就可以使直通车推广效果良好。

五月

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