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shary 2025-7-16 09:42+ 关注 来自 亚马逊卖家圈
我之前做亚马逊广告,最痛苦的就是ACOS一直控制不住,勉强维持在40%-50%,做得越久越觉得自己像在“交学费”。直到后来,我开始尝试关键词分层打法,ACOS才一路往下走,最低做到过18%,整体投产也更健康了。 说实话,这套方法不是玄学,也不是一夜起飞,而是系统梳理关键词+调整预算结构之后的结果。 关键词分层的核心思路是:精准词出单,流量词引流,长尾词测试。 一开始,我把所有关键词混在一个广告组里投,想用高流量词带爆整个产品。问题是,这种混投方式让广告数据非常不清晰,到底是哪个词出单?哪个词烧钱?完全没法分析。 后来我按以下方式调整了结构👇: 🔹第一层:高转化核心词 这部分是从后台搜索词报告里筛选出的“稳定出单+ACOS低”的关键词,我单独建广告组,只跑这部分词,控制预算重点投入,竞价可以高一点,目的是压低ACOS、稳单量。 🔹第二层:引流大词/品牌词 这些词曝光高、点击多,但出单不稳定,我用低出价跑,让它们当“流量入口”存在。有转化当然最好,没转化也不烧钱。重点是不能让它们拖累主力广告组的表现。 🔹第三层:长尾测试词 这部分词竞争不激烈、流量也不大,但有潜力出奇迹。我会每周加一些新词进去,用极低预算测试,有出单就挪到第一层,没出单就删。 再配合否定关键词过滤无效点击,整个广告系统逐渐跑顺,投放效率显著提高。 做这件事前后用了三周左右的时间,但效果非常明显:点击单价下降、出单集中、ACOS稳步下降。我也不是大卖,只是认真复盘每一次数据,然后一点点调出来的。 另外,如果你是多个账号在做运营,别忘了用跨境卫士隔离IP,防止账号关联,省得夜里被封号吓醒。 广告没有万能公式,但关键词分层打法是我实测有效的一条路。 你现在的ACOS是多少?你会怎么分层关键词?欢迎评论区交流,我也想看看有没有其他骚操作。
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