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第一批tiktok商家已经感觉不对劲了。。。 上个月和做跨境电商的朋友吃饭,她突然放下筷子说:“我们团队准备撤出TikTok了。”我吓了一跳,要知道她去年才All in这个平台,办公室从3个人扩到30人,天天朋友圈晒爆单截图。结果她给我看了后台数据:最近三个月流量直接腰斩,转化率跌到不足1%。 后来和几个做TikTok Shop的同行聊,发现这不是个例。第一批吃螃蟹的人现在都在偷偷转型,因为平台政策变得太快了。说几个最近踩坑的真相: 1️⃣ 流量分配机制暗改 6月更新后,平台把自然流量大量倾斜给“本土店”(比如英国公司注册的店铺),跨境卖家哪怕投广告,ROI也拼不过本地商家。有个深圳卖家砸了50万广告费测试,同款商品本土店转化率比他高3倍。 2️⃣ 罚单来得莫名其妙 现在违规扣分像开盲盒。有人因为商品标题写了“best quality”被判定夸大宣传,直接冻结资金;还有直播间背景音乐没版权,一场卖货赚的2万美金全被扣光。最坑的是申诉通道形同虚设,官方邮件回复永远模板化。 3️⃣ 物流成本藏雷 平台强制使用TikTok物流(Fulfilled by TikTok)的类目变多了,但实际时效比独立站慢2-3周。有个杭州卖家卖了500单夏季连衣裙,等货到英国都快换季了,退货率冲到40%。 4️⃣ 跟卖狗杀疯了 现在同行恶意跟卖完全管不住。有人辛苦测出的爆款,第二天就有几十个店铺盗图降价,甚至用AI生成假销量数据。更绝的是这些跟卖店很多是平台自己的“白名单”商家。 5️⃣ 新政策像悬着的刀 7月流出的内部文件显示,TikTok可能要学亚马逊搞“品牌备案”,没备案的店铺会被限流。但具体标准、费用、审核时间全都没公布,现在囤货就像赌命。 说实话,TikTok还是能赚钱,但玩法已经变成“高成本赌博”。我认识的幸存者都在做三件事: • 把50%库存转到本土仓(虽然成本涨了30%) • 直播间改录播规避实时审核(但流量会降) • 用第三方工具爬跟卖店铺数据,每天举报20次 最后说句扎心的:现在入局的小白,大概率是给平台填坑的。除非你能搞定本土资源/有独家供应链/舍得每月烧20万测品,否则别听招商经理画大饼了。
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尚云商·2025-07-29·热度 95
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