刘红波

最近，电商圈又有大动作了！
国家市场监管总局发布了《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南（一）》 ，这次针对电商投流税费出台了新规定，直接关乎咱们电商人的钱袋子！

新规自今年 10 月 1 日起，企业投流费用正式被纳入广告费和业务宣传费的范畴啦！而且税前扣除额度有了明确限制，以年度营业收入的 15% 为上限。

啥意思呢？举个例子🌰，假设你的店铺一年营业收入是1000万。
✅ 可抵扣投流费上限 = 1000万 × 15% = 150万
❌ 若实际投流200万 → 超支50万需缴25%企业所得税 = 12.5万真金白银！

新规对我们电商商家来说，影响可不小。特别是对于那些靠疯狂投流换取销量的店铺，估计这下成本就会增加很多了，应该不会像以前那样单纯的靠投流去卷市场了吧？还有那些低客单价的商品，利润空间本来就低，现在被这么一卡，你投流超了，利润空间一下就被砍了一大截。

所以，换个角度看，新规也是督促咱们电商人要更合理的规划投流预算，告别盲目烧钱，追求更高的投入产出比。

同时，我们商家的运营思路也要跟着升级，要转向内容营销、私域化运营，降低付费流量的依赖。

📢以后所有的投流合同、发票都要标注为广告宣传费了。

💬大家觉得这个新规会对你们店铺运营产生多大的影响呢？特别是那些运营人员，现在老板有理由去卡你投流预算了，以后如何运营呢？