浓睡难消残酒

电商行业逻辑生变，淘宝天猫提前开战！四大新变化、历史级投入，一场商家大会引发全网热议。不少人认为，电商人要决胜618，淘宝天猫就是最硬“靠山”。

5月10日，新组建的淘天集团举办了2023年618商家大会，四大新政重磅落地！
第一，投入力度刷新纪录。这是历史上最大投入的一届，淘宝天猫今年618全周期预计实现超600亿曝光，阿里妈妈还将提供23亿红包为超100万商家带来百亿流量支持。目的只有一个，为商家引来海量顾客。

第二，品牌商家红利增多。今年618，“好货低价”商品将获得确定性流量支持。与此同时，平台对新品尖货的扶持力度也将继续加大，天猫还将与全球品牌共建“全球尖货俱乐部”，并给予尖货商品免佣激励。

第三，淘宝上线淘宝好价节。这是首次为中小商家设置的专属618营销通道，在大会上一经宣布就赢得掌声一片，大大刺激了中小商家参与618的热情。此外，淘宝还推出广告补贴、AI智能提效、营商保障3大中小商家专属发展计划，为中小商家的增长铺路。
最后，内容型商家会成为今年618流量倾斜的重要方向。淘宝天猫还会在618期间上线4大专题栏目，让用户边买边玩。从过去的快速决策购物到现在的花时间逛，淘宝天猫始终魅力不减的原因，大概就在这里了。

变革来临，商家该如何抓住新机会？专业人士认为，首先要拿捏选品，分析淘宝天猫增长红利；其次，商家应重仓短视频+直播，抓住内容化红利；无论重注产品还是发力内容，最终都要对用户进行分层运营，加码用户的价值增长。

显然，淘宝能坐拥近10亿用户、过千万商家，不仅是因为淘宝完善的基础设施，更是因为它能够主动求新思变。淘宝天猫从来不是被变革者，而是变革的引领者，商家若能悟透这个道理，也就能获得长期稳定的增长。

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长安君

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