Sandy

万相台无界实操细节。
我可能是第一个把万象台无界讲的这么详细的了。淘系迎来史上最大规模的改版，原来的直通车、引力魔方、万相台全部整合到万象台无界里边。整合完了之后很多卖家对于它的功能不是很熟悉，不知道怎么操作，今天我会花6分钟的时间详细的给大家讲一讲万象台无界的推广技巧，包含7大推广模式解读以及如何把这些功能结合起来去打造爆款。
比如什么阶段用什么工具？什么时候开关键词推广计划？什么时候开精准人群推广计划？什么时候开拉新快？什么时候开货品加速？很多卖家对于这些点是比较懵的。接下来我会把投放的流程和逻辑给大家讲清楚，也整理了一些无界版的投放模式的资料，如果想要可以点这里回复666。
目前已经很多卖家开通了万相台无界，如果没有开通也不用着急，有消息8月初就会开始大规模推送了，我先把功能给大家详细的说一下。讲完之后再聊一聊关于它的应用。
无界的投放模式分为消费者运营、货品运营、活动场景、关键词推广、精准人群推广、内容营销和店铺运营，共7种投放模式。
→消费者运营和货品运营继承了原万相台的功能，基本没有变化。消费者运营属于人群运营工具，主要基于产品的人群标签，帮你在流量池里找人。主要触达的是潜客群体用来帮助产品拉新的。一般解决了产品的人群标签后用这个工具比较好。
→货品运营是基于产品的属性为产品引流的工具，包含上新快、测款快、货品加速。
→三个投放模式：上新快是基于产品属性进行拉新；货品加速是基于产品人群进行收割的工具。比如店铺收藏加购较多，但是转化很差，就可以通过货品加速这个功能进行收割，这样就可以一定程度上提升转化率。
→活动场景是把直通车、引力魔方和万相台的活动引流功能整合在了一起，整合后的曝光变得更大，更有利于活动种草和收割。过去需要在3个推广工具里面建立活动引流计划，现在一个计划就可以搞定了。而且几乎覆盖了包含搜索、推荐，活动页等所有的渠道。关键词推广是把直通车的标准计划和智能计划融合在了一起。新品前期要拉搜索或者上标签用这个功能就比较合适。
精准人群推广就是原来的引力魔方，只不过在投放流程上做了精简。投放逻辑基本没变。它的主要作用就是用来种草的，同时它可以撬动一个链接的手淘推荐流量。目前的搜索流量是非常卷的，不仅难拿到而且还非常贵。如果在搜索端干不过别人，你可以尝试用精准人群推广来拉新。
这个渠道主要覆盖首焦、首猜、购中、购后等推荐类位置，流量规模比搜索要大的多，而且拉新成本是非常低的。今年有大量的非标品以及高客单产品，商家开始大规模的投放引力魔方了，效果还是很不错的。
内容营销主要针对直播和短视频进行投放的，今年内容流量是比较大的。内容推广的作用也是非常重要的。如果你平时短视频素材拍的不错，可以通过这个功能快速放大你的短视频流量，淘系今年在越来越多的端口。比如逛逛、猜你喜欢、搜索位置，等加入了短视频，四两拨千斤是阿里非常擅长的打法。他想要通过短视频留住用户，就必然会激励用心运营短视频的商家，也会给与更多的流量扶持。
最后一个是店铺运营，这个功能是继承原万相台的全店智投，主要作用就是针对店铺里比较优秀的产品进行全店收割的。功能有点像直通车的好货快投，它会针对你的店铺里过去产生的销量比较不错的，或者收藏加购比较好的产品进行投放。这是一个批量收割型的计划，比较适合动销型的店铺和小爆款群式的店铺。
功能上的大致给大家讲完了，我们后边再打爆款的时候，如何把这些工具结合起来？新品从上架到打爆，分为四个阶段。第一阶段，基础数据打造。这个就不详细讲了，详细大家都很擅长。第二阶段，产品入池。这时候有两个工具可以考虑。
→第一个是无界的关键词推广。你可以自定义选择适合产品的关键词和精选人群，帮助产品打上标签。一般这个过程需要7天左右，标签打上了，产品也就入池了，就会产生相应的自然搜索。
第二个是无界版货品运营里的上新快。上新快就是货找人的模式，比较适合新品上标签和产品入池，一般在产品做完销量和评价数据后，就可以开始通过上新快这个工具进行推广了。
第三个阶段拉新和收割闭环。这个阶段的操作有三条路线可选：
→第一条路线是放大关键词推广计划，作用是拉新和积累销量权重，同时带动搜索的增长。
→第二条路线是消费者运营里的拉新快介入。拉新快的主要作用就是帮助产品不断拉升新客量，新客增长越快，产品越容易爆发。
→第三条路线是精准人群推广。经过前面的推广，链接具备了精准的人群标签，就可以开始通过精准人群推广计划的关键词兴趣标签人群在推荐位进行拉新了。
当然，除了单一工具的拉新，还可以采用多个推广工具一起来拉新。多个工具结合起来使用，能够更加快速的带动产品成长，缩短成长为爆款的周期。经过前面的操作，产品的人群标签已经非常精准了，而且拉新量也已经起来了，这里就可以开始进行拉新和收割的闭环操作了。

慢慢

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