你必须重视的电商短视频

芬芳

今天我们想跟大家聊聊电商×短视频的话题。因为它就像历史的车轮，大势所趋。作为淘宝商家，如果你还不甚了解，不曾尝试，那就晚了。如果说图文是好看的皮囊，那短视频便是有趣的灵魂。今天，还在尽力让皮囊不那么千篇一律，而有趣的灵魂已经开始渗透到电商的各个角落。单看短视频这一内容形态，它是时代发展中人的需求和科技进步的共同产物。随着生活节奏的加快，餐厅、公交、地铁等碎片化场景增多，短视频对碎片化时间的利用更加合理。人们每天都接触着海量的信息，大家更愿意利用碎片时间看短而有趣的内容。随着整个移动时代的进步和技术的升级，流量越来越便宜，手机越来越智能，内容消费已跨入媒体时代。短视频与电商有着天生互补的需要。
首先，短视频用户与电商目标受众高度重合。
其次，中国的电子商务已经发展了20多年，成为生活中不可缺少的一部分。但同时竞争加剧，流量正在变得越来越贵。相较于图文，短视频更具形象性和可读性，也更容易激起消费者的购买欲望。这种天然的强娱乐性和话题性，能够快速吸引流量。淘宝方面表示，相比单纯的图文，淘宝上短视频能帮助商品提高20%转化率。因此短视频的出现给了电商一个大大的启发。
另一方面，短视频行业普遍烧钱发展，还未能全面实现商业变现。而电商行业有一tx成的盈利模式，电商给了短视频企业一条变现的路径。因此，双方都在对方身上看到了自己急需的要素，走向合作成为了一种必然趋势。
很多敏锐的淘宝商家早已嗅到了气味。一个多月前，一个做高街服饰原创设计的朋友说要拍短视频，因为淘宝会给有短视频的商品更高的搜索权重，他表示：“权重是多方面综合的，短视频是一个，不知道加多少，反正加就是了。”“不管好不好看，先放上去再说。”
如这位朋友所言，基于上述布局，淘宝商家会想尽办法增加商品权重，如果短视频与搜索权重挂钩，那短视频就是不得不做。挂短视频，能够增加搜索权重。肉被吃了，还有汤能喝，在大家都在做主图视频都在加搜索权重的时候，没做的人是不是就意味着变相被减少了搜索权重，搜索权重可以说是部分店家的命。
最后提醒大家，我们谈到短视频的时候，需要关注的不仅仅只是观看量，更应该关注短片的完成度，与观众的互动，以及在二次回放、引导进店这些环节上有没有做好。短视频最终的目的还是帮大家完成变现、打造IP、实现从公域到私域流量转化。最终达到品销合一，落点到销售上。