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直通车分为三个阶段。
直通车的三个阶段。
首先，初期需要测试产品适用于搜索还是场景，可以同时开启搜索和场景，并控制投放量以提高投产。一般来说，测试适用于大类目，需要进行500次点击，而对于小类目，则需要进行100次点击。通过观察数据，我们可以判断产品适合哪种推广方式。
最简单的判断方法是比较转化率。在中期阶段，我们需要以优化为主，直到点击率和转化率达到理想状态。
在优化人群时，操作步骤相同。判断数据的好坏可以参考产品的七天行业平均点击率和转化率。后期，我们需要通过低价来卡排名和抢夺流量，将点击率和转化率最高的五个精准关键词匹配到大版上，出价到首页前三。我们需要不断观察每个阶段的点击率和转化率数据，最终筛选出每个关键词的转化率，当计划达到这个阶段时，我们可以认为它已经基本稳定。