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庄先森 2023-6-25 17:06+ 关注 来自 淘宝卖家圈
直通车一次测多少款? 直通车测款一次测多少个款。有的店铺对于测款的数量有一个误区,认为测款的数量越多越好,虽然引流成本更便宜,但是不同的店铺适合不同的测款类型。测款分为两种,一种是精测一种是泛测。 什么是精测?有的非标类目上新节奏比较慢,比如说一次上新20-30个款,但是每一个款式和图片都是精心选过的。每一个款的定价都是分析过同行,以保证你的定价和毛利率具备绝对的优势的,目的就是为了提高出款率。 有了基础评价之后,直通车3计划每个计划预算的100或者是150,因为有足够的预算款式又不多,所以测试的数据非常的充分,目的就是为了提高出款率。很多跟款的店铺就是这么做的,跟别人的款、跟别人的图价格比别人便宜。 我们有个学员在义乌做饰品类目,他说做了好几家店铺都成功了,我就问他有什么共性,他说跟别人的款、跟别人的图。有的款自己拍图了之后,只要这个款没问题,换一个场景又是一个小瀑款。但是这种店铺对于供应链的要求比较高,因为通常价格比别人便宜,毛利率相对来说会更低一点。 第二种是泛测。泛测上新的量级会非常的大。比如说每天上新30-50个款,我做了一家广州的店铺,直通车3计划,每个计划是推了500个款,测款可以快速的把引流成本降到0.2,降低引流成本不是目的,目的是要测出来加购率。 凡是计划里面拿流量的款,必然要保证这个款的加购率达标。比如说拿流量的款加购率只有5%,那很明显是不达标的;如果加购率不达标,那加购成本必然会上升,这种店铺对于底子的要求是非常高的,通常是低客单价店铺。因为低客单价店铺通常加购率会更高。 你们可能有一个误区,认为低客单价店铺的毛利率一定低,这个不绝对。 另外一个误区是大家认为低客单价的店铺不能支撑推广,这个也不一定的。因为低客单价店铺的转化率比较高,其实他的推广占比是并不高的。比如说我做的这家店铺推广占比是不到5%的。虽然毛利率不高,那这种店铺底子好,所以拿流量的款加购率高,他的加购成本就比较便宜。 如果说加购成本比较便宜,那你整体的预算是可以放大的。但是如果说你店铺底子不好,你是一个新店铺又没有基础评价,虽然引流成本可以降下来,但是你的加购率太低了,加购成本高了所以你不敢放大流量。 所以第二种泛测是适合店铺底子比较好的,有一定基础的。 如果说你本身是一个直男,不具备非常强的选款选图的能力,建议大家可以去跟别人的款、跟别人的图价格比别人便宜。那每一个款都精选,做好评价之后再测款,这样测款的数据一定是比泛测的要好,泛测引流成本便宜,流量大,但是对于店铺的底子要求是比较高的。
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