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电商行业逻辑生变,淘宝天猫提前开战!四大新变化、历史级投入,一场商家大会引发全网热议。不少人认为,电商人要决胜618,淘宝天猫就是最硬“靠山”。 5月10日,新组建的淘天集团举办了2023年618商家大会,四大新政重磅落地! 第一,投入力度刷新纪录。这是历史上最大投入的一届,淘宝天猫今年618全周期预计实现超600亿曝光,阿里妈妈还将提供23亿红包为超100万商家带来百亿流量支持。目的只有一个,为商家引来海量顾客。 第二,品牌商家红利增多。今年618,“好货低价”商品将获得确定性流量支持。与此同时,平台对新品尖货的扶持力度也将继续加大,天猫还将与全球品牌共建“全球尖货俱乐部”,并给予尖货商品免佣激励。 第三,淘宝上线淘宝好价节。这是首次为中小商家设置的专属618营销通道,在大会上一经宣布就赢得掌声一片,大大刺激了中小商家参与618的热情。此外,淘宝还推出广告补贴、AI智能提效、营商保障3大中小商家专属发展计划,为中小商家的增长铺路。 最后,内容型商家会成为今年618流量倾斜的重要方向。淘宝天猫还会在618期间上线4大专题栏目,让用户边买边玩。从过去的快速决策购物到现在的花时间逛,淘宝天猫始终魅力不减的原因,大概就在这里了。 变革来临,商家该如何抓住新机会?专业人士认为,首先要拿捏选品,分析淘宝天猫增长红利;其次,商家应重仓短视频+直播,抓住内容化红利;无论重注产品还是发力内容,最终都要对用户进行分层运营,加码用户的价值增长。 显然,淘宝能坐拥近10亿用户、过千万商家,不仅是因为淘宝完善的基础设施,更是因为它能够主动求新思变。淘宝天猫从来不是被变革者,而是变革的引领者,商家若能悟透这个道理,也就能获得长期稳定的增长。
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