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如果你是从事电商行业的,应该听说过各种平台的店群,比如某宝、抖店、拼夕夕等。但是,今年这些大佬们都说生意不好做。其实,店群并不是不能做,关键是要选择一个好的平台来做。真正能够赚钱、能够批量起店的大佬,一定是选择一个细分或蓝海领域,进行垄断经营。 与去年不同的是,现在的店群需要注重精细化运营,不能再像以前那样疯狂地铺货,更不能听信别人的建议去做全店动销。相反,我们需要找到一个细分或蓝海领域,进行垄断经营。这样一来,我们就可以轻松地击败竞争对手,实现盈利。 例如,如果我们在某宝或抖店上用20个店铺来垄断一个细分类目,这可能吗?竞争对手会给我们这个机会吗?但是,如果我们在俄罗斯OZON平台上用一二十个店铺来垄断一个细分类目,只要我们的方法正确、资金充足,我们就可以轻松地实现降维打击。 我们接触到的OZON高端跨境玩家,一个月的销售额可以达到两三百万美元,他们并没有什么特别的黑科技和资深的运营经验。他们的团队最多只有一二十个人,一个人可以管理十几个店铺。他们一年的纯利润可以达到四百万美元。 我们这个深圳的OZON团队一个月的销售额可以达到60万美元,我们的团队只有七个人,其中有三个是小白。如何才能找到正确的模式,实现闷声发大财呢?
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有老铁问:预算每天都花不完,请问这个怎么调?(图2) 搜索结果顶部,点击3次,未转化 搜索结果的其余位置,点击13次,3个订单,转化率23.07% 商品页面,点击55次,7个订单,转化率12.72% 这种案例其实很常见,很多老铁都会选择给“搜索结果的其余位置”加bid,让其余位置拿到更多的点击,出更多的单,因为关键词下出单加权重才是最快的。而且预算花不完,那加其余位置的bid正好合适。 但是这种思路会让我们损失一些单量,如果我们直接给其余位置加bid,那么会出现一种情况就是,其余位置拿走大多数点击,而商品页面分不到什么点击数量,商品页面的订单也就损失了。其实商品页面的转化率也是很不错的,而且出单也多,所以最好的策略是把这一部分订单拿到的同时,再增加其余位置的出单。 这里有一个隐藏的因素,就是以目前的竞价,商品页面的点击次数,是花不完预算的,那也就是说,商品页面的竞价偏低,如果拉高其余位置的bid,这种情况下,其余位置是肯定会把点击抢走的,也就会造成商品页面拿不到点击,这部分订单就流失了。 我建议直接加基础竞价,不动广告位的bid,先把预算花完为止。直接加基础竞价的话,相当于3个广告位置同时加了bid。等预算花完,再看点击次数的分配情况,如果仍然是商品页面占据大多数点击,那直接加预算就行,因为按目前这个转化率和cpc来说,商品页面的订单肯定是赚钱的,那我们加预算,要更多的单量,肯定是好事。等再次遇到预算花不完的时候,就给其余位置加bid,让其余位置多拿一些点击,预算花完了再加就是,这样基本就能保证商品页面也会有一部分的订单量。2个位置的订单都拿到了。
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